Рекламодатели и агентства все чаще предпочитают работать с инфлюенсерами,которые создают контент о семье и детях — об этом рассказали 60%респондентов исследования IAB Russia, опубликованного на сайте компании.

С авторами контента о моде и стиле предпочитают работать 52% опрошенных. Натретьем месте по популярности — юмористическая тематика, ее выбирают 52%респондентов. Наиболее популярные форматы у инфлюенсеров — это посты и Stories,их заказывают в 76% случаев, а также видео (60%).

При выборе партнера рекламодатели чаще всего ориентируются на размераудитории. Большая часть опрошенных готова работать с теми, у кого от 250 тыс.до 500 тыс. подписчиков. Реже всего будут обращаться к инфлюенсерам саудиторией менее 50 тыс. подписчиков. 

Чем меньше аудитория блогера, тем меньше будет бюджет, который респондентыбудут готовы предложить. Например, большинство участников опроса считают, чтоблогерам с менее 25 тыс. подписчиками подходит среднемесячный бюджет 100–300тыс. руб. А на продвижение с помощью инфлюенсеров, на которых подписано отодного до трех млн человек, респонденты готовы тратить 1-2 млн руб. вмесяц.

В целом у 33% российских компаний на инфлюенс-маркетинг в прошедшем годууходило 25–50% от бюджета, предназначенного на продвижение в интернете. У 12%опрошенных эта статья уже занимает 50–100% диджитал-бюджета, но большая частькомпаний (55%) пока тратят на инфлюенсеров не более четвертиинтернет-бюджета.

Чаще всего рекламодатели идут продвигать компанию в Instagram — о выбореэтой соцсети рассказали 83% опрошенных. На втором месте YouTube (71%), натретьем — TikTok (57%), а Telegram и Twitch отметили 48 и 31% рекламодателейсоответственно. Почти каждый рекламодатель (87%) обращается к инфлюенсерам запомощью в продвижении FMCG-товаров. Чуть реже (80%) блогеры рекламируют позаказу фармацевтику и медицинские услуги, продукты питания и напитки (73%) илиавтомобили (67%). Финансовые и страховые услуги, а также косметику ионлайн-кинотеатры продвигают при помощи инфлюенсеров 60% опрошенных.

Объем рынка инфлюенс-маркетинга за 2020 г. оценивался в 11,1 млрд руб., чтона 63,6% больше показателей 2019 г. Итоги прошедшего года IAB Russia оценитпозже, но руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD Content &Creation Анна Козырева предполагает, что рынок вырос до 13–15 млрд руб. Самаяадекватная цифра — 15 млрд руб., считает управляющий директор «TWIGA Россия»Сергей Оганджанян. Он считает, что в 2022 г. рост будет «чуть менеевзрывным».