Четверть (25,5%) владельцев и руководителей малого и среднего бизнеса неполучали дополнительное профессиональное образование, говорится в исследованиианалитиков виртуального маркетолога «Макс». Самостоятельно изучали таргетингили посещали курсы 21% предпринимателей, а еще 16% дополнительно повышали навыккопирайтинга и работы с текстами.

Самыми популярными направлениями дополнительного образования также сталионлайн-дизайн и верстка — 10% руководителей бизнеса рассказали, чтоизучали их для запуска собственных сайтов и приложений. 

Основной причиной для получения дополнительных навыков стал карьерный рост —40% респондентов признались, что обучались до запуска бизнеса. Для расширениякругозора получали образование 35% опрошенных. Почти каждый четвертый (22%)руководитель малого и среднего бизнеса получал новые знания для решения задачсвоего бизнеса, а 5% из них — чтобы было проще контролировать наемныхспециалистов. 

Согласно результатам опроса, всего 20% предпринимателей пытались учитьсятаргетингу, но 70% бросали. «При этом надо понимать, что между эффективнойрекламой и умением настраивать таргетинг поставить знак равенства нельзя,поскольку в таком случае необходимо наличие умения выбирать каналы, пониматьсвое позиционирование и разбираться в сортах рекламных текстов и баннеров», —отметил основатель компании «Виртуальный маркетолог Макс» Юрий Панов.

Многие руководители бизнесов убеждены, что их опыт и знания могут заменитьлюбого сотрудника в компании (42,6%). Например, почти 70% владельцев малогобизнеса и ИП хотя бы раз сталкивались с необходимостью самостоятельнонастраивать интернет-рекламу и заниматься продвижением в сети. Только 20%руководителей нанимают для этого внешних подрядчиков.

Исследование проведено методом онлайн-анкетирования среди 2109респонеентов (генеральные директоры ООО, ИП) из 15 регионов России.