Оборот онлайн-образования в России в 2021 г. вырос на 19%, а рост среднегочека составил 18%, говорится в исследовании IT-компании Admitad. Аналитикисвязывают рост сектора с трендом на смену специальности у населения и развитиемтехнологий, благодаря чему создается потребность в повышении квалификации.

В сфере высшего и средне-специального образования эксперты также отмечаютвысокий спрос. Изменилось восприятие онлайн-обучения — к нему стали относитьсяболее серьезно, так как потребители начали понимать, что в него нужноинвестировать свое время.

«В 2022-м рост продолжится рост в сегментах детского образования, преждевсего — подготовки к ЕГЭ, и дополнительного профессионального обучениявзрослых. Первый сегмент имеет колоссальный потенциал, связанный с переходомрепетиторов в онлайн. Сейчас только каждый десятый репетитор пользуетсяплатформами для поиска клиентов и обучения детей, и каждые 5% прироста базы«онлайн-репетиторов» удваивает объем сегмента подготовки к ЕГЭ», — рассказалДмитрий Волошин, сооснователь онлайн-школы для профессионалов OTUS.

В обучении для взрослых, по словам Волошина, наблюдается постепенный переводкурсов в онлайн из-за пандемии. Если в прошлом году еще были иллюзии, что рыноквернется к очному обучению, то в 2022-м эта мысль уже не очевидна, отмечается висследовании.

Контент — двигатель продаж

Большая доля продаж в прошлом году пришлась на интернет-блоги, онлайн-СМИ исоциальные сети — 43% от общего числа заказов в онлайн-образовании. Эти каналыпродемонстрировали высокую эффективность и традиционно возглавляют рейтингканалов трафика. Аналитики отмечают, что EdTech — один из тех сегментов,где выпускается большое количество контента: как видеоуроков, так иметодических статей.

Кто идет учиться онлайн?

Онлайн-образование доступно в любом возрасте, поэтому охватывает большуюаудиторию. Согласно данным Skillbox, средний возраст пользователяобразовательных онлайн-платформ — 38 лет, а женщин среди учащихся больше, чеммужчин. Многие пользователи после прохождения одного обучающего курсаприобретают новые.

Дополнительное образование популярно в крупных городах, таких как Москва иСанкт-Петербург. В 2021 г. наибольший средний чек на EdTech-сервисах оставилижители столицы — 9692 руб. Но на второй позиции расположился менее населенныйгород — Омск с чеком в 8903 руб. Тройку лидеров закрыли жителиСанкт-Петербурга, которые в среднем тратят на онлайн-образование 8583 руб.

Будущее онлайн-образования в России

EdTech остается одним из самых перспективных направлений, считают в Admitad.С каждым годом на рынке увеличивается разнообразие технологий обучения,благодаря которым процесс образования становится интереснее и эффективнее.Например, дистанционное обучение адаптируется под мобильные устройства.

По данным онлайн-школы SkillFactory, до пандемии рост рынка наблюдался врамках 15–20% год к году, а сейчас темпы ускорились до 30–40%. Директоронлайн-школы по стратегическому маркетингу Александр Шестопалов отметил, чтоеще одним важным трендом является перевод программ вузов из офлайна вонлайн-формат. Учебные заведения уже сегодня получают новую аудиторию из другихстран и городов, в связи с чем адаптируют свои программы для потребностей рынкасовместно с коммерческими компаниями.

«При всем инфошуме и внимании к онлайн-образованию пока мы находимся наэтапе формирования спроса и предложения. В России только появляются компании,которые зарабатывают больше миллиарда. При этом люди начинают принимать данныйформат обучения, если даже ранее отрицали его», — отметил директор по развитиюшколы онлайн-образования XYZ School Кирилл Фомин. Согласно его прогнозам, внынешнем году только начался период опережения спроса, когда запросов больше,чем предложений, но не все умеют с ними работать. По словам Фомина, рынок будетменяться, адаптируясь, чтобы удовлетворить спрос. Объем рынкаонлайн-образования, по прогно­зам аналитиков EdMarket, к 2023 г. можетдостигнуть $282 млрд.