Индустрия инфлюенс-маркетинга в 2021 г. выросла более чем вдвое по сравнениюс предыдущим годом. Если в 2020 г. объем рынка оценивался экспертамиMarkets and Markets в $6 млрд, то в прошедшем годупоказатель, по даннымStatista, возрос до $13,8 млрд. 

Платформа BuzzGuru проанализировала бюджеты разработчиков мобильных игр,выделенные на рекламные кампании с инфлюенсерами. Согласно результатамисследования, первое место среди игр с высоким уровнем затрат занял проектRaid: Shadow Legends: его создатели потратили на YouTube-рекламу $18,7 млн.Игру упомянули на 2130 YouTube-аккаунтах в общей сложности 7475 раз, причем6364 упоминания оказались рекламными. В BuzzGuru отметили, что Raid достигрекордных по данным платформы показателей. 

На втором месте по уровню затрат на кампании с инфлюенсерами расположиласьмобильная игра Free Fire с суммой в $13 млн. Проект в жанре Battle Royale подоходам в США превзошел популярную игру Pubg Mobile: в первом квартале 2021года Free Fire принесла создателям $100 млн, а мобильная Pubg — $68 млн. НаYouTube 494 креатора сняли 2662 рекламных ролика для игры, а общее количествоупоминаний проекта превысило 6,2 тыс.

Замыкает тройку лидеров топа мобильная игра в жанре симулятора Dragon City.Ее издатели потратили на инфлюенсер-маркетинг свыше $12,2 млн, благодаря чемупроект был упомянут на 287 YouTube-каналах 1186 раз, из которых 291 — эторекламное упоминание.

Чаще всего, крупные бюджеты в проведение кампаний на YouTube вкладываютразработчики игр в жанрах Strategy и Action: в топе BuzzGuru присутствуют потри игры каждого типа. Количество представителей спортивных, приключенческих,RPG-игр и симуляторов распределилось равномерно: в рейтинге есть по одномупроекту каждого жанра.