Основным фактором при выборе платного сервиса выступает стоимость подписки —76,6% опрошенных TelecomDaily рассказали об этом. Чуть меньшее значение имеетразмер фильмотеки (70,8%).

Фактор стабильности сервиса и наличие возможности отменить подписку в любоймомент идут почти вровень — 56,3 и 51,3% респондентов соответственноруководствуются этими критериями. Удобный интерфейс важен для 40,8% опрошенных.А вот за эксклюзивный контент в виде фильмов и сериалов готовы платить только26,7% участников опроса. По мнению респондентов, возможность отмены платнойподписки в любой момент важнее Originals, предлагаемых сервисом.

Самым популярным онлайн-кинотеатром в России в 2021 г. снова стал IVI — егосмотрят 52,8% опрошенных. На «Кинопоиск» заходит 41,5% респондентов, на Okko —34,3%, на Netflix — 21,7%, на Megogo — 20,3%. Причем американский сервисединственный, кто за год изменил позицию в рейтинге, сдвинув Megogo изакрепившись таким образом на четвертом месте по большинству параметров,отметили аналитики.

Среди онлайн-кинотеатров с максимальной долей пользователей с платнойподпиской лидируют те же игроки рынка: IVI (20,6%), «Кинопоиск» (17,3%), Okko(12,2%), Netflix (10,8%), но замыкает пятерку сервис Wink (7,4%), сдвинувшийMegogo (6,8%) на шестое место. В течение прошедшего года свою долю сократилиIVI, Megogo, Wink, а увеличили «Кинопоиск», Netflix и Okko.

Для изучения степени лояльности к сервису аналитики TelecomDaily обратилиськ данным о длительности периода платной подписки. Максимальную долюподписчиков, которые платят за контент сервисов более года, показали«Кинопоиск» (18,3%) и IVI (16,7%). Третье место в прошедшем году занял Wink(12,5%), подписка на который включена в несколько пакетных тарифов сотовогооператора Tele2. Практически не изменились результаты еще у несколькихонлайн-кинотеатров: Netflix (12,5%), Okko (8,3%), «Триколор Кино и ТВ»(8,3%).

По частоте обращения к сервису пользователи разделились на четыре примерноравные доли: два-три раза в неделю в онлайн-кинотеатр заходят 28% респондентов,несколько раз в месяц — 27%, один-два раза в месяц — 25%, почти каждый день —19%.

Опрос проводился среди совершеннолетних жителей России, которыеподтвердили, что являются пользователями услуг онлайн-кинотеатров — всегоучаствовало 1720 респондентов.