Аудитория инфлюнсеров неохотно переключается на российские соцсети

Средний процент миграции аудитории на личные страницы во «ВКонтакте» утоп-75 блогеров Instagram* составил 6%, в группы и сообщества 5,4%. Только 11 личных страниц и семь групп перешагнули планку в 10% конверсии.На пяти страницах с 24 февраля ничего публиковалось и одна страницазаблокирована.

Такие данные приводятся в исследовании PR-Consulta. Агентствопроанализировало топ-75 (по статистике Instagram*) лидеров мнений,«переехавших» во «ВКонтакте». Анализировались как страницы звезд, их сообществаи группы.

За рассматриваемый период с 17 марта по 27 апреля 2022 г. 34 личные страницыи 11 групп и сообществ потеряли подписчиков. Лидерами отписок стали личныестраницы Анна Хилькевич (-26,2%), Алена Шишкова (-17,6%), ОксанаСамойлова(-16,5%), Гарик Харламов (-15,3%), Юля Гаврилина (-9,3%).

Практически никто из поправших в исследование блогеров не использует широкуюфункциональность соцсети, отметили в агентстве. В частности, отсутствуютопросы, теги и истории. Истории были выложены только у трех инфлюсенеров зауказанный период. Наполнение ограничивается фото- и видеоконтентом с текстовымсопровождением. Группы и сообщества ведутся более активно, чем личные страницыблогеров.

«Блогеры пока не воспринимают VK как площадку для общения с подписчиками.Они мало общаются с аудиторией и проводят какие-либо активности», — говорится висследовании.

Рекламная активность внешних заказчиков (исключая собственные проектыблогеров и «аккаунтов друзей») низкая — с начала апреля 2022 года всего на 17личных страницах, группах и сообществах были рекламные объявления. Три и болеерекламных объявления присутствуют только на личной странице Анна Хилькевич и всообществе Клавы Коки. Разброс охватов рекламных постов большой. Для сравнения— максимальный охват рекламного сообщения у Клавы Коки составил 826,5 тыс.просмотров, а минимальный — 23,7 тыс.

*Instagram признан экстремистским и запрещен в России.

Ранее агентствопроанализировалопереход подписчиков в Telegram — средний процент миграции оказался ниже, чем во«ВКонтакте» и составил 4%.