Стоимость бренда TikTok/Douyin выросла более чем втрое за 2021 г. и достигла$59 млрд. Приложение поднялось с восьмого на четвертое место в рейтинге самыхдорогих медиабрендов Brand Finance.

Популярность TikTok/Douyin возросла благодаря развлечениям, а такжемонетизации пользовательского контента в партнерстве с брендами. «В то времякак традиционные медиакомпании производят или лицензируют контент дляраспространения, современные социальные сети извлекают выгоду из огромныхобъемов пользовательского контента», — отмечают исследователи.

Тройка лидеров перекочевала из прошлого рейтинга: Google ($263,4 млрд),Facebook* ($101,2 млрд) и WeChat ($62,3 млрд).

В целом на технологические бренды пришлось 66% от общей стоимости брендов врейтинге, в немалой степени этому способствовала пандемия.

Среди традиционных медиакомпаний лидируют Disney, занявшая пятое место(стоимость бренда выросла на 11% до $57,1 млрд), и расположившаяся на десятойстрочке Universal (+11%, $12,9 млрд). Отчасти причиной успеха этих игроковстало успешное развертывание онлайн-сервисов, полагают аналитики.

Остальные восемь брендов в топ-10 медиарейтинга — это прорывныетехнологические медиабренды, работающие либо в социальных сетях, либо на новыхпотоковых платформах.

Единственным российским брендом, попавшим в топ-50 рейтинга, стал «Яндекс»,опустившийся с 40 на 45 строчку. В рейтинге указано, что расчет был сделан доначала конфликта России с Украиной и не учитывает его влияния на бренд.

*Facebook признана экстремисткой и запрещена в России.