По результатам исследования, проведенного аналитиками «Яндекс.Рекламы»,интерес к загородной недвижимости растет год к году. Так, в первом квартале2022 года пользователи задали поиску «Яндекса» на 16% больше запросов пропокупку дачи, чем в 2021-м, и на 75% больше, чем в 2020-м. Также растет ипопулярность аренды дачных домов: в первом квартале количество таких запросоввыросло на 17% по отношению к 2021-му и на 28% к 2020 году. Люди начинаютинтересоваться загородной недвижимостью в марте, а пик интереса традиционноприходится на май.

По результатам опроса на «Яндекс.Взгляде», отдыхать на даче в 2022 годупланирует около трети пользователей «Яндекса». Из тех, кто собирается на дачу,33% планирует переехать туда на всё лето или уже постоянно проживает взагородном доме, столько же собираются приезжать на дачу по выходным. Еще 17%планируют провести на даче летний отпуск или его часть.

Треть пользователей, которые планируют отдых на даче в этому году, не имеютее, поэтому заинтересованы в покупке или аренде. В регионах пользователи большевсего интересуются покупкой, а в Москве и Санкт-Петербурге — арендой. Активнеевсего арендой и покупкой дач интересуются жители Москвы и Санкт-Петербурга.Так, на долю москвичей приходится 42% запросов в поиске Яндекса про аренду дач,а на покупку - 33%. покупку и 42% — про аренду дач. На жителей Петербургаприходятся 20% и 17% соответственно.

По данным исследования, для большинства (83%) респондентов в поискезагородного дома главный критерий — его расположение, 12% важнее всего, чтобыдом был недорогим, 5% — наличие прямого контакта с собственником, а 2,5%респондентов принципиально наличие фотографий дома

Для большинства мужчин дача — место, где можно расслабиться. Важно учитыватьэтот факт при продвижении товаров для отдыха и развлечений на природе, дачноймебели и инвентаря для барбекю. В свою очередь, женщины предпочитают сочетатьотдых с активной деятельностью. Это также можно учитывать при настройкекампаний для рекламы дачного инвентаря, саженцев и других товаров категории. Поданным Яндекс Маркет Аналитики, в 2021 году продажи товаров для дачи выросли на38% по отношению к 2020. Активнее всего росли продажи семян и саженцев - на 65%год к году. В этом году продажи «дачных» товаров растут еще быстрее, в томчисле и благодаря высокой активности компаний в продвижении своих товаров винтернете: так, уже в 1 квартале 2022 рост продаж категории составил 84% поотношению к 1 кварталу 2021.

Алексей Ворожейкин​, Руководитель группы по развитию и работе с крупнымиритейл-клиентами: «Рост интереса к загородной недвижимости и дачному отдыху -сигнал для производителей и продавцов DIY-товаров, садовой техники и инвентаря,семян и саженцев, а также мебели, аксессуаров для отдыха на природе.  Темне менее даже в периоды высокого спроса одним из важных факторов при покупкеявляется доверие к бренду. Необходимо формировать знание о бренде с помощьювидео и других медийных форматов рекламы. Оставаться на связи со своимиклиентами и растить продажи помогут перфоманс-форматы: например, Товарнаягалерея позволит наглядно показать преимущества вашего предложения на Поиске.Не стоит бояться экспериментировать, подбирайте микс форматов под свой бизнесиндивидуально. Это позволит добиться максимальных результатов».