Вклад диджитал-сегмента маркетинга и рекламы в ВВП России в 2021 г. составил432,5 млрд руб., что на 24% больше, чем в 2020 г. Об этом говорится висследовании РАЭК «Экономика Рунета 2021-2022», представленном на РИФ 2022.

Главное из исследования

— Вклад экономики Рунета в ВВП составил 9,5 трлн руб., увеличившись на 42%по сравнению с 2020 годом.

— Вклад сегмента электронной коммерции вырос на 44% — до 8,7 трлнруб.

— Вклад инфраструктурного сегмента составил 204,3 млрд руб., что на 34%, чемв 2020 г.

— Вклад сегмента цифрового контента достиг 153,4 млрд руб., увеличившись на24% год к году.

Прогнозы на 2022

Онлайн-реклама, по прогнозам РАЭК, в этом году сократится вдвое.Главные причины: заморозка и отмена рекламы российских брендов, уход с рынкакрупнейших зарубежных рекламодателей, сокращение «топовых» рекламных площадок(Google остановил продажу рекламы в РФ, запрет на работу Facebook* иInstagram*, ограничение работы TikTok, уход Criteo). Эксперты ассоциации такжедопускают частичное восстановление рынка во второй половине года и выделяют какфактор поддержки отрасли помощь со стороны государства: налоговые льготы,льготы по страховым взносам, субсидии на фонд оплаты труда.

Цифровой контент просядет на 60% в 2022 г. В первую очередь наотрицательную динамику повлияют: уход зарубежных игроков (Netflix, Megogo,Spotify, Deezer, Wargaming и др.); сложности с оплатой покупок и подписок назарубежных платформах; сокращение объемов контента в связи с отказом крупнейшихкиностудий показывать премьеры фильмов в России, удалением каталогов некоторыхмузыкантов и сокращением доступа к зарубежному игровому контенту

Эксперты также опасаются существенного роста нелегального потребления — вначале марта 2022 года трафик на торрент-трекеры увеличился на 21%.Пользователи скачивают контент, который стал недоступен с уходом зарубежныхигроков и поставщиков контента.

Сгладить эффект от негативных факторов смогут: производство собственногоконтента онлайн-кинотеатрами; поддержка экосистемами входящих в них компаний;переход пользователей в российские сервисы; государственная поддержкапроизводителей контента.

Рост электронной коммерции замедлится примерно до 15%. Темпы ростасегмента снизятся из-за ухода с российского рынка зарубежных поставщиков,сокращения экспорта, приостановки и прекращения деятельности ряда российскихпоставщиков, зависимых от импорта, снижения доходов населения.

Среди возможных мер поддержки отрасли аналитики выделили: рост цен, отменаограничений на дистанционную торговлю ряда товарных категорий (алкоголь,рецептурные лекарства, сигареты).

Динамика вклада основных цифровых рынков в экономику России снизится до11% год к году. Показатель останется в положительной зоне в основном засчет сегментов электронной коммерции и инфраструктуры, которая вырастет на 17%.Помощь интернет-экономике также должны оказать меры поддержки IТ-отрасли,принятые в 2020-2021 гг.

*Соцсети принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной вРоссии.