Более 20% опрошенных пользователей перестали пользоваться социальными сетямис марта 2022 года. Почти 16% теперь проводят в социальных сетях меньше времени,а для половины опрошенных ничего не изменилось. Об этом говорится висследовании опроса сервиса сквозной аналитики, коллтрекинга и управлениярекламой Calltouch, составленном на основе опроса, проведенного среди 3800взрослых россиян.

Свободное время, которое появилось после отказа от соцсетей, опрошенныероссияне чаще всего занимают общением с семьей и друзьями — так ответили 27%.Около 12% теперь больше читают и смотрят кино, 11% работают, 10% занимаютсяхобби, почти 9% стали больше времени проводить на свежем воздухе, гулять, почти8% занимаются обучением и развитием. 30% опрошенных россиян ответили, что ничемне заменяют времяпрепровождение в соцсетях.

Также в исследовании было проанализировано отношение россиян к покупкам всоцсетях. Большая часть опрошенных, около 63% признались, что покупают всоцсетях так же, как и раньше. Почти 18% в последние 2 месяца делают меньшепокупок в социальных сетях, 5% теперь делают покупки с большей осторожностью,каждому десятому пришлось перейти на другие соцсети для совершения покупок.

«Изменения в ландшафте соцсетей повлекли за собой перемены и в путипользователя к покупке продукта или услуги. Мы видим перераспределениеаудитории из заблокированных соцсетей в доступные, в первую очередь ВКонтакте иTelegram. Многие перестали заходить в заблокированные соцсети из-за неудобстваиспользования VPN.

В текущей ситуации компании пересматривают подходы к ведению рекламныхкампаний, усилилась необходимость в анализе новых каналов и хорошо забытыхстарых. Также важно анализировать, во сколько будет обходиться привлеченныйтрафик и какая будет конвертация в сделку. Сейчас необходимо конвертироватьвесь привлеченный на сайт трафик – для этого можно использовать звонки или смсдаже тем, кто не оставил свои контакты, или настраивать показ баннерной рекламыаудитории, зашедшей на сайт», — комментирует Артур Саркисян, коммерческийдиректор Calltouch.

Кроме того, в результате исследования Calltouch выяснилось, что около 17%россиян в последние два месяца стали считать рекламу в соцсетях болеенавязчивой, 12% — неуместной, 13% опрошенных теперь меньше на неё обращаютвнимание, а 15% больше доверяют лидерам мнений.