Отечественный рынок рекламы в январе-марте этого года вырос на 5% — до128-130 млрд руб., согласно оценке Ассоциации коммуникационных агентств России(АКАР). Расходы брендов росли в январе-феврале и начали падать в марте,отмечают эксперты.

Региональный рынок без учета столицы не показал динамику по распространениюв четырех медиа – ТВ, радио, прессе и наружной рекламе – оставшись на уровне8,5-8,6 млрд руб.

Отдельную оценку по сегментам ассоциация в этом квартале не дала. «В связи стем, что в ситуации кризиса возникли сложности с оценкой объемов некоторыхсегментов, комиссией экспертов в интересах индустрии было принято решение непубликовать оценки по отдельным сегментам», — говорится в пресс-релизе.

Комментарии по сегментам

Интернет. В марте этого года диджитал выпервые за всюисторию столкнулся с одновременным сокращением спроса и инвентаря засчет ухода зарубежных рекламодателей и рекламных платформ. При этом российскиепубличные игроки рынка закончили квартал в положительной зоне, обеспечивположительный рост сегмента интернет рекламы по итогам квартала.

Телевидение. Сегмент прошел на уровне рекламного рынка вцелом. Драйверами роста стали федеральное и тематическое ТВ, динамика которыхсущественно превысила среднерыночные показатели. К концу первого квартала рынокпродемонстрировал общее замедление динамики вследствие ухода или приостановкидеятельности зарубежных рекламодателей. Общий рост сегмента обеспечилиянварь-февраль.

Оut of Нome. В марте динамика сегмента осталась на уровнефевраля. Доля брендов, ушедших с российского рынка, в наружной рекламебыла относительно невысокой, прекращение этих кампаний отразилось на общейдинамике рынка. Однако благодаря эффекту «низкой базы» прошлого года, рострекламы OOH в январе-марте продолжал оставаться весьма высоким, а цифровойсегмент продемонстрировал опережающие темпы роста.

Радио. Первый квартал 2022 года региональный сегментзакончил с лучшей динамикой, чем сегмент московского и сетевого размещения.Драйвером рынка радиорекламы в целом стали финансовый сектор и недвижимость.Кроме того, спецпроекты радиостанций, как и в 2021 году, показывают динамикувыше средней по сегменту радио.

Пресса. В сегменте печатных СМИ объем рекламных доходовжурналов остался практически на уровне первого квартала 2021 года. Объемрекламных бюджетов в газетах снизился, но в газетном сегменте покаофициально не учитываются доходы, получаемые издателями от нативной рекламы испецпроектов, которые были в больших объемах реализованы на страницахфедеральных изданий в феврале-марте этого года.

Согласно подсчетам AdIndex, компании, приостановившие работу вРоссии, размещали больше четверти общего объема закупок рекламы. Из 30самых крупнейших рекламодателей о заморозке деятельности на российском рынкеобъявили 11 компаний — PepsiCo, Nestle, Mars Russia, McDonald’s, Procter &Gamble, L’Oreal, Reckitt Benckiser, Ferrero, Coca-Cola, Sanofi Aventis, GSKConsumer Healthcare. За весь прошлый год их общий бюджет составил 38,47 млрдруб.