Импортозамещение возможно не во всех категориях

Больше всего респонденты верят в отечественные аналоги продуктов питания инапитков, мебели и предметов интерьера, бытовой химии, косметики и товаровличной гигиены. Меньше оптимизма опрошенные испытывают относительноимпортозамещения лекарств, бытовой техники, IT-продуктов и электроники.

Ко всем странам, которые потенциально могут заместить западные товары,негативное отношение практически отсутствует. Позитивнее всего опрошенныеотносятся к Беларуси и Китаю. Наиболее широко известны респондентам китайскиекомпании, но по уровню качества их обходят производители из Кореи, Беларуси иТурции.

Запрос на качество опережает запрос на низкую цену. Несмотря на рост цен иявную тенденцию к экономии, наиболее экономически активная часть населения(жители городов-миллионников в возрасте 18-55 лет), при выборе товара все ещеотдает предпочтение качеству (70-72%). Более низкая цена на втором месте(55%-68% – в зависимости от категории).

В качестве примера импортозамещения OMD OM отдельно рассмотрели кейс «Вкуснои точка». Почти все опрошенные знают об открытии ресторанов «Вкусно – и точка».Ассоциации с прежним брендом сохранились, но не в полной мере.

Россияне по-прежнему ждут падения уровня жизни

Почти половина (46%) опрошенных оценили ситуацию в стране, как «скорееплохую». При этом доля тех, кто считал, что в стране все «очень плохо»,сократилась с 24% в марте до 17% в июне.

Падения уровня жизни ожидают 42% опрошенных. В то же время с марта на 9 п.п.выросло количество тех, кто считает, что ситуация не изменится, доля такихреспондентов составила 34%.

У половины населения все еще есть подушка безопасности. К концу июняпотребители так и не начали расходовать сбережения. И количество имеющихнакопления (50%), и объем этих сбережений не изменился.

Потребление запрещенных соцсетей сократилось на половину

Охваты признанных экстремистскими и запрещенных в России Instagram иFacebook сократились вдвое. При этом показатель заметно вырос у TikTok инезначительно — у YouTube.

Вместе с этим увеличилась популярность VPN-сервисов. В июне хотя бы разтакие программы использовали 63% респондентов, в марте показатель был ниже —53%. Среди молодежи 18-25 лет проникновение VPN достигает 83%.

Онлайн-кинотеатрами за последний месяц пользовались 77% опрошенных. В целомпотребление стриминговых видеосервисов не изменилось для 68% респондентов.Вопреки ожиданиям, исследователи не зафиксировали роста спроса на торренты —для 66% опрошенных их частота их использования не изменилась, для 21%сократилась.

У большинства кинотеатров 40% зрителей смотрят контент по подписке.

*Instagram и Facebook признаны экстремистскимиих деятельность в РФ запрещена

Исследование проходило 24-29 июня 2022 года на базе OMDSnapshot, в городах с населением свыше одного млн человек в возрасте 18-55 лет.В онлайн-опросах Tiburon Research приняли участие 451 респондент.