Сколько россиян читают онлайн и слушают аудиокниги

Около 43% россиян в возрасте 12-64 лет читают книги онлайн на смартфонах иликомпьютерах, свидетельствуют данные BrandPulse. Около 13% из них приобрелиподписку хотя бы на один интернет-сервис для чтения книг, а еще столько жепокупают онлайн отдельные книги (в пересчете на население 12-64 это примерно по6%).

Порядка трети россиян в возрасте 12-64 слушают аудиокниги. Из них 15% купилиподписку на онлайн-сервис для прослушивания книг, а 13% покупают отдельныеаудиокниги.

Среди читающих онлайн россиян больше женщин, чем мужчин – 59% против 41%,при этом все население в возрасте 12-64 делится примерно пополам. То есть дляженщин более характерно онлайн-чтение. Аналогично этому аудиослушание книг чутьбольше характерно для женщин (доля женщин среди слушателей аудиокниг составляет55%).

Где читают и покупают книги в интернете

Крупнейший книжный ресурс в Рунете – электронная библиотека «Литрес»,которую, по данным Cross Web, в первом квартале 2022 года посетили около 13%россиян. В основном топ-10 книжных ресурсов состоит из сайтов электронныхбиблиотек (как платных, так и бесплатных), но в нем также есть два книжныхонлайн-магазина – «Лабиринт» и «Читай-город». На третьем месте топа такжеоказался ресурс с отзывами и рецензиями на книги Livelib.ru.

Крупнейшим ресурсом среди книжных интернет-магазинов стал «Лабиринт», средионлайн-магазинов издательств первым оказался сайт «Эксмо», а среди электронныхбиблиотек – «Литрес».

Какие книги россияне ищут в интернете

Анализ поиска книг проводился по запросам, связанным именно с чтением –запросы были отобраны по вхождению в них слов, указывающих на чтение - «книга»,«книжка», «екнига», «манга», «манхва», «аудиокнига», «читать онлайн», «fb2» идругие. В анализ вошли любые сайты (поисковые системы, книжные ресурсы, другиесайты), а также поиск внутри приложений маркетплейсов и Youtube.

В январе-мае 2022 года чаще всего жители России старше 18 лет искали винтернете серию книг о Гарри Поттере, на втором месте с небольшим отрывомоказался цикл книг «Ведьмак». Среди десяти наиболее популярных книг в поисковыхзапросах пользователей большинство было экранизировано или же на их основесоздавались видеоигры. В топ-10 поисковых запросов среди книг также попали двапроизведения в жанре «young adult» – «Лето в пионерском галстуке» и «Лисьянора».

Отдельно был проанализирован жанр «манга». В топе манг, где лидерамиоказались «Атака титанов» и «Клинок, рассекающий демонов», по всем десятипроизведениям было снято аниме, что, вероятно, повлияло на популярностьизданий.

С точки зрения поиска книг определенных жанров, лидерами стали детскиекниги, произведения о «попаданцах» (перемещения во времени или в другие миры) икниги по психологии.

В топе запросов по авторам книг большинство (7 из 10) приходится нароссийских писателей, однако на первой строчке среди таких поисковых запросовнаходится американский автор Стивен Кинг. 

Поиск книг в интернете принципиально отличается среди мужчин и женщин.Женщины чаще ищут детские книги и произведения по психологии, а также вносятсущественный вклад в популярность книг в жанре «young adult». Среди мужскойаудитории в топе поисковых запросов находится больше книг, на основе которыхбыли созданы видеоигры или, наоборот, книг, которые были изданы в качествепродолжения сюжета компьютерных игр.

Интересные отличия обнаружились и возрастных группах. Запросы людей разноговозраста различаются не только по названиям книг, но и по паттернам поиска.Так, люди до 35 лет в основном используют для поиска названия произведений,группа 35-54 более склонна искать книги по литературным жанрам, а люди старше55 лет – по имени автора.