Затраты на рекламу (посевы и размещение в Telegram Ads) в Telegram вмарте-июне этого года выросли на 591% к тому же периоду 2021 г., говорится висследовании банка «Точка». Также заметно выросли бюджеты на продвижение во«ВКонтакте» — на 146%. Абсолютные значения технологическая компания неуказала.

Эксперты «Точки» анализировали платежи по картам и реквизитам, где вназначениях указывалась оплата рекламы.

В целом расходы на рекламу, согласно исследованию, сократились за март-июньна 69% в годовом выражении.

Популярность «ВКонтакте» и Telegram аналитики связали с падением бюджетов наплощадках компании Meta (признана экстремистской и запрещена на территорииРоссии) и Google. В марте-июне объем платежей на этих платформах сократился вгодовом выражении на 99% и 96% соответственно.

На рост популярности «ВКонтакте» и Telegram также повлиял запуск новыхрекламных систем на этих площадках, полагают эксперты. В октябре 2021 заработалTelegram Ads, а в апреле 2022 – «VK Реклама».

Рекламные расходы (сумма и количество оплат) на площадках «Яндекса» («Дзен»,«Директ», «Маркет» и контекстная реклама в поисковике) практически не выросли,но из-за общей низкой рекламной активности компания заняла 81% рынка против26,5% годом ранее.

Оборот рекламного рынка в марте-июне 2022 года (включая наружную рекламу)уменьшился на 51% по сравнению с этим же периодом 2021 года, говорится висследовании. Количество оплат рекламы сократилось на 75%.

Недавно стало известно, что финтех-компания «Точка»купила группу компаний «Мэрилин» (управляетMarilyn, «Блондинка.Ру» и Aori), которая будет переименована в «ТочкаРеклама».