Доля продаж FMCG со сидками в денежном выражении достигла 48% к началу июля,пишет «Ъ»со ссылкой на исследование NielsenIQ. Это новый недельный максимум для 2022года, так как в начале года доля промо только сокращалась. Уровень промо нароссийском рынке восстановился после рекордного спада за три месяца, резюмируютаналитики.

Снижение промо было зафиксировано в марте, когда возник потребительскийажиотажный спрос. Тогда резко вырос спрос на бакалею, кофе и чай, товары дляухода за собой. Это привело к падению доли продаж со скидками до рекорднонизких 32%, отмечают в NielsenIQ. Так ретейлерам было проще контролироватьторговлю и управлять запасами, поясняет директор по работе с ретейлом«NielsenIQ Россия» Константин Локтев.

Самый заметный прирост доли в промо июне и июле был зафиксирован в продажахвлажных салфеток для детей и заменителей грудного молока (на 19% и 18%соответственно). Доля продаж растворимого кофе со скидками выросла на 14%.Также существенный рост промо показали категории дезодорантов и чистящихсредств — на 13% в каждом случае, туалетного мыла — на 12%. Крупныепроизводители поясняют изданию, что возврат к промо был необходимым, так как онпомог повысить спрос в отдельных категориях товаров.