Российский рынок рекламы сократится на 27% в 2022 г., согласно прогнозамMedia Instinct Group. Об этом заявил Алексей Бахтеров, президент Media InstinctGroup, на AdIndex City Conference.

C мая 2022 г. почти все западные компании заморозили рекламу в России. Это31% от 500 крупнейших рекламодателей страны. Объем снятия рекламных бюджетовсоставил 63%.

Игроки рынка надеются, что восстановлению индустрии помогут новые бренды – вчастности это российский FMCG, индийская фарма, китайская техника. Но сейчасэто нишевые продукты, которые дадут прирост рекламодателей порядка 6%.

Тем не менее, в 2023 г. рынок начнет восстанавливаться, полагает группа. Вкомпании ожидают, что в следующем году две трети международных рекламодателейвозобновят работу в России – часть из них локализуется, часть вернется впрежнем виде. Компания ждет возвращения рекламодателей в эфир во второмполугодии 2023 г. Незападный сегмент в целом сохранит свой объем. Таким образомрынок в следующем году вырастет в годовом выражении на 10% к 2022 г. упадет на20% к 2021 г.

Серьезным подрывом рынка стало ограничение работы западных площадок,альтернативы которым сейчас нет. Рынку нужен качественный медиатрафик большойемкости, которыми обладали ушедшие или запрещенные игроки. Нужен запуск новыхплатформ. Развитие рынка также тормозит зарегулированность, добавилБахтеров.

Для развития рекламного рынка медийные селлеры ТВ, диджитал, наружнойрекламы и радио могут разрабатывать специальные ценовые предложения на срок дотрех лет для новых брендов – именно такой срок нужен для строительствамарки.

В целом рынок меняется – в каждой категории будет 3-4 крупных игрока,сформировавшихся во многом за счет поглощений, и много небольших компаний ссерьезным отрывом в продажах от лидеров рынка.