Позитивный сценарий

При составлении базового сценария эксперты исходили из того, что в 2023году российская экономика незначительно просядет, но при этом падениезамедлится, что приведет к росту рекламного рынка в пределах 5-8%.

В 2024–2025 годах экономика начнет стабильно развиваться, что поспособствуетросту рекламного рынка на 15-20%, и к 2025 году рынок отыграет все потери 2022года.

Негативный сценарий

В этом случае ВВП России будет падать три года подряд, в результате чегорекламный рынок может просесть в 2023 году на 10%. В 2024 динамика будет близкак нулю.

В 2025 году рынок начнет активно восстанавливаться с динамикой около15–20%.

«В обоих сценариях прогноз на 2022 год мы сохраняем неизменным на уровне-23%, или 447 млрд рублей. Важно, что мы улучшили наши оценки падения рынкаотносительно июльского прогноза, когда прогнозировали сокращение рынка на треть-33%», — подчеркивает Андрей Скородумов.

Прогноз на 2022 в деталях

• Digital. Эксперты ожидают что в 2022 году интернет-реклама упадетна 28%. Сейчас, судя по отчетности крупнейших IT-компаний, сегментподдерживают инвестиции со стороны СМБ, увеличение отдельных категорийрекламодателей, а также выход на рынок государственных денег в виде рекламынациональных проектов.
• Радио. Это медиа станет единственным, которое покажет позитивнуюдинамику в 2022 г. Рост составит 4%. Драйвером сегмента сталинациональные проекты.
• Наружная реклама. Этот сегмент также существенно поддержалинациональные проекты — сокращение составит 1%.
• ТВ. Телерекламу ждет снижение коммерческих инвестиций на уровне-20%.

Прогноз составлялся исходя из текущей ситуации в экономике России,санкционных рисков и потенциальной вероятности начала глобального кризиса в2023 году вследствие раскручивания инфляционной спирали и энергетическогокризиса, развитие рынка рекламы может пойти по двум сценариям.

Ранее обновленный прогноз развития рекламного рынка представили другиеигроки. Группа Okkam (бывш. dentsu) ожидает, что в 2022 г.рекламные бюджеты просядут на 17,8%. В 2023 г. при позитивном сценарии объемывырастут на 2-6%, при негативном — упадут на 9-12%. В группеRoRe («Родная Речь») прогнозировали падение рынка по итогам этогогода на 15% при позитивном сценарии и на 24% — при пессимистичном. В 2023 г. влучшем случае, рынок вырастет на 15%, в худшем — на 6%. Прогнозы обеих группбыли представлены до 21 сентября.