Исследование с 2015 по 2022 год показало, что доля собственных торговыхмарок (СТМ) розничных сетей на российском рынке в денежном выражении выросла запоследние 7 лет (с 4,7% до 7,2%). Об этомсообщает исследовательская компания «Ромир».

Доля покупок СТМ хотя бы раз в неделю занимает 32% от общего количества, онавыросла на 8% по сравнению с аналогичными данными 2020 года. Чаще всегопокупатели выбирают СТМ из-за выгодной цены (46,2%), акций и скидок (24,7%).Пополнить запасы хотели бы именно этими товарами 23,9% опрошенных. Новыйпродукт пробует каждый пятый покупатель, поэтому выбирает СТС.

Почти половина опрошенных заявила, что товары собственных торговых марокрозничных сетей полностью отвечают их нуждам и запросам (47%). Чаще всегопотребители выбирают молочные продукты (40%), бакалею (36%), хлебобулочныеизделия (33%). Спрос не удовлетворен предложением в категории «фрукты, овощи,грибы». Только 18% покупателей выбирают СТМ в этой категории, но 43% хотели быделать покупки в этом сегменте.

Новости о выпуске новых товаров потребители получают в основном из каталоговмагазинов (52%). Также эффективны смс-рассылки и email-рассылки (при наличиикарты лояльности) – 19% и 15% соответственно узнаю новости из них. Аккаунтымагазинов в соцсетях информируют об СТМ 17% респондентов.