Более 60% из тех, кто слушает подкасты, не назвали ни один бренд, которыйрекламируют в выпусках, свидетельствуют результаты исследования компанииTiburon Research. Опрос был проведен среди 500 пользователей в возрасте от 16до 55 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тысячжителей. 

При этом, по данным опроса, 50% аудитории запоминают рекламную интеграцию,как упоминание бренда ведущим подкаста. Почти 40% определяют, что, рекламируятовар или услугу, ведущий ссылается на личный опыт. И больше половиныопрошенных доверяют этому. 

Руководитель исследовательской группы Tiburon Research Анна Клавдеевауточняет, что для подкастов из-за отсутствия визуальной составляющей важно яркои  убедительно, через личный пример подавать рекламный контент своейаудитории. 

Согласно опросу, наибольший интерес вызывают подкасты с популярными гостямиили на темы, которые близки аудитории. Меньшую роль играют название подкаста,рекомендации друзей и соответствие тем личным и рабочим интересам. 

Также, причинами, почему опрошенные не слушают подкасты, являются нехваткасвободного времени, проблема восприятия информации на слух и отсутствияинтересных тем выпусков. 

В целом 60% интернет-пользователей 16-55 лет знают о подкастах и 35%опрошенных слушают подкасты хотя был один раз в месяц.