Пандемия, военные конфликты и рост инфляции привели к тому, что потребителив 2023 г. будут ориентироваться на позитивный опыт и отвлечение от стресса,пишет «Ъ»со ссылкой на исследование маркетингово-коммуникационной компании WundermanThompson.

Мрачным и хаотичным называет большинство прошедший 2022 г. Участникиисследования отмечают, что проблемы в экономике, нестабильность политики иухудшение экологии никуда не делись. Поэтому люди хотят «противостоятьнеблагоприятным условиям, внедрять и потреблять инновации и получать радостьдаже в непростых обстоятельствах», указано в тексте исследования. Именнопоэтому ключевым трендом в 2023 г. будет запрос на положительные эмоции.

В том числе люди хотят видеть позитивные новости. Также растет спрос наприложение анонимных комплиментов Gas, которое осенью прошлого года обогналодаже TikTok по количеству новых загрузок. При этом приложение появилось тольков августе. Осенью количество пользователей достигало 1 млн человек.

Эксперты отмечают и интерес брендов к такой тенденции. Например, в СШАMcDonald`s выпустил наборы Happy Meal для взрослых. Это могло повлиять и на то,что в октябре 2022 г. трафик в сети фастфуда вырос на 30%.

Кроме того, например, производители фитнес-трекеров также отреагировали натенденцию борьбы со стрессом. Ведь физическая активность считается хорошимсредством против стресса и депрессии. Компания Garmin в своих спортивных часахуже использует специальные алгоритмы анализа пульса, дыхания и вариабельностисердечного ритма (ВСР) для круглосуточного определения уровня стресса в режимеонлайн.