Объем традиционных сегментов за прошлый год сохранился на отметке в 323,7млрд руб. Расходы рекламодателей на инновационные сегменты составили 196 млрдруб. Таким образом, общий объем рынка интерактивной рекламы составил 520 млрдруб. Это следует из отчета Ассоциации развития интерактивной рекламы(АРИР).

Традиционные сегменты 

К традиционным сегментам относятся: performance-реклама (поисковая реклама,CPx, video instream и video outstream) и branding-реклама (banners, videoinstream, video outstream). В первом квартале 2022 г. перечисленные категориивыросли на 12%, в сравнении с аналогичным периодом 2021 г. Во втором кварталепроизошел спад на 8%, в третьем — на 2%. В последние три месяца динамикадошла до нулевых значений. 

• Объем performance за весь прошлый год вырос на 0,4%, до 265,7 млрдруб. 
• Затраты на поисковую рекламу («Яндекс», VK) сократились на 18% исоставили 113,2 млрд руб. 
• Расходы на CPX (контекстные объявления в рекламных сетях, включаясеть «Яндекс», MyTarget, Ozon, рекламу в социальных сетях, мобильные иperformance-сети), увеличились на треть и достигли 140,2 млрд руб.

«Рост CPX иллюстрирует высокий уровень технологической и продуктовойготовности рынка, изменение ситуации со стороны предложения инвентаря былобыстро скомпенсировано отечественными игроками. Сокращение поискового сегментавызвано уходом с рынка Google и соответствующим снижением объема поисковогоинвентаря», — говорит вице-президент и директор по аналитикекоммерческого департамента VK Алексей Беляев.

• Затраты на performance video снизились на 42% — до 12,3 млрд руб. за2022 г. Сегмент performance video instream упал на 76% — до 2,8млрд руб.
• Бюджеты на performance video outstream составили 9,5 млрд руб. приотрицательной динамике в 3%. 
• Объем branding-сегмента сократился на 1,6%, или до 58 млрдруб. 
• Расходы на баннеры (РБК, «Рамблер», Ozon, в сетях AdRiver) выросли почти натреть — до 34 млрд руб.
• Бюджеты на branding video просели больше чем на четверть — до 24,1млрд руб. Объем затрат на branding video instream упал на 35%, до 14,3млрд руб. Branding video outstream сократился на 6% и составил 9,8 млрдруб. 

Общее сокращение video instream связано со снижением доли крупных

транснациональных рекламодателей, которые покинули рынок, пояснил АлексейБеляев. 

Инновационные сегменты

Выручка классифайдов составила 98 млрд руб в 2022 г.; в 2021 г.показатель был равен 70 млрд руб. Retail Media Ad стала лидером средивсех сегментов, категория выросла на 127%. По итогу затраты на рекламу внутримаркетплейсов достигли 50 млрд руб., это на 28 млрд больше, чем в 2021г. 

Общий объем Influencer Marketing и нативной рекламы составил 12 млрдруб. При подсчете бюджетов, вложенных в Influencer Marketing, учитывалисьплощадки VK, YouTube, Facebook*, Instagram*, TikTok.

«На VK и коммерческие посты в Telegram-каналах приходится 40%расходов.

Рекламодатели активно работают с этими платформами ввиду ограничений вдругих соцсетях. На YouTube-интеграции, shorts, врезки / альт-роллы уходит 30%бюджетов. В стриминг-платформы Twitch или Trovo бренды вкладывают 10% средств.Instagram* забирает 20% бюджета: несмотря на ограничения, многие блогерыпродолжают размещать в Instagram* контент, а рекламодатели продолжают покупатьу них рекламу, так как стремятся получить доступ к большой и вовлеченнойаудитории», — говорит председатель комитета Influencer Marketing АРИР,Head of Influencer Marketing MGCom Антон Петухов. 

Эксперты также выделили тренд на интеграцию Influencer-маркетинга втрадиционные каналы: ТВ и офлайн-мероприятия. Петухов объясняет тенденцию тем,что рекламодатели все чаще разрабатывают комплексные кросс-медийные стратегии,которые включают в себя сразу несколько платформ (OLV, DOOH, TV, Audio), апереход в традиционные каналы выступает как дополнение активности всоцсетях. 

Объем Audio Ad АРИР оценила в 0,632 млрд руб. Показатель сохранилсяна уровне 2021 г. за счет брендов, которые пришли в музыкальный стриминг ионлайн-радио в поиске новых каналов продвижения, отметил сопредседателькомитета Audio Ad АРИР Эдуард Рекачинский. По его словам, финансы, телеком,«афиша и развлечения», фарма, ретейл стали самыми активными категориями, приэтом недвижимость и FMCG восстановились к концу 2022 г.

Рекламодатели потратили 20 млрд руб на продвижение в мессенджерах,наибольшим спросом пользовалась платформа Telegram Ads. Инвестиции в рекламу умобильных операторов составили 10 млрд руб. На рекламу в онлайн-играх,трансляциях игр, e-mail-маркетинг и других маркетинговых инструментах пришлось5,7 млрд руб.

*Соцсети Facebook и Instagram принадлежат Meta, признаныэкстремистскими и запрещены на территории РФ.

Недавно также были представлены общие объемы российского рынка рекламы поподсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Впервые заисторию наблюденийона не опубликоваладанные по телерекламе.