Аудитория журналов, выходящих один раз в две недели, выросла на 286% средимолодежи 16-19 лет по России и на 233% — по Москве. В то же время популярностьэтого сегмента среди читателей 55-64 лет упала на 12%.

Об этом говорится в отчете Mediascope, составленном за сентябрь 2021 –февраль 2022 гг., сентябрь 2022 – февраль 2023 гг. Подсчет аудитории велся поодинаковому списку изданий среди читателей старше 16 лет.

Ежемесячные журналы увеличили аудиторию среди московских подростков в 2,5раза, по России прирост был меньше — +64%. Среди читателей 55-64 лет снованаблюдается отрицательная динамика в 11%. 

Почти в два раза увеличилась аудитория журналов, выходящих один раз в двамесяца, среди московской и российской молодежи 16-19 лет. Но наибольший прироств этом секторе произошел среди читателей 20-24 лет, их количество выросло в 2,5раза. Отрицательные показатели отсутствуют во всех возрастных категориях.

У ежедневных газет молодежная аудитория также увеличилась, но с меньшейдинамикой: количество читателей 16-19 лет выросло на 25%, 20-24 лет – на 35%.Это наибольший показатель среди остальных возрастных категорий всегменте. 

«С учетом того, что молодежная аудитория растет, думаю, что однозначновырастут и количество спецпроектов, направленных именно на эту аудиторию. Этоинтересно государству, это интересно издателям, это интересно бизнесу.Подозреваю, что возникнут и проекты, сопряженные с развитием наукоемкихтехнологий и в какой-то степени пересекающиеся с молодежной аудиторией», –говорит первый заместитель главы «Аргументы и факты»  и сопредседателькомитета паблишеров АКАР Марина Мишункина.

Рынок рекламы в прессе за прошлый год сократился на 41%, до 4,8 млрд руб.,согласноподсчетамАссоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Падение доходов в сегментеэксперты организации объяснили уходом зарубежных рекламодателей и сокращениеминвентаря. Вместе с тем в АКАР отметили рост цифровой выручки от рекламы,достигший в 2022 г. +15%. С учетом этого показателя, сегмент просел на 11%.