Ежемесячный доход российских блогеров в первом квартале 2023 г. вырос болеечем на 27% по сравнению с первым кварталом 2022 г. и более чем на 30% посравнению с 2021 г. В январе — марте блогеры-физлица (95% русскоязычныхинфлюенсеров) зарабатывали в среднем 15,8 тыс. руб. в месяц, пишетРБК со ссылкой на сервис для автоматизации работы сфрилансерами и блогерами Solar Staff. 

У блогеров, зарегистрированных как самозанятые (таких около 4%),среднемесячные доходы выросли на 35% по сравнению с 2022 г. и более чем в двараза по сравнению с 2021 г. В первом квартале этого года они зарабатывали всреднем 57,1 тыс. руб. А в марте 2023 г. их средний доход достиг максимальногозначения за последние три года — 64,6 тыс. руб.

Эксперты связали такую тенденцию с тем, что после ухода западных платформроссийские компании перераспределили свои бюджеты. Например, деньги, которыераньше рекламодатели тратили на контекстную и таргетированную рекламу, сейчасвкладывают в продвижение у блогеров. 

«В середине прошлого года мы увидели сильный спад доходов у блогеров — на30–40% год к году по каждому налоговому статусу. Тогда бренды заморозилимаркетинговые бюджеты, чтобы разобраться в том, какие средства продвижениясейчас можно использовать. Цифры за январь — март 2023 г. показывают, чтомногие компании снова делают ставку на блогеров», — цитирует изданиепредставителя Solar Staff Александра Норовяктина.

Тем не менее доходы блогеров, которые оформили свой статус какиндивидуальные предприниматели (ИП), снизились. В первом квартале 2023 г. ихсреднемесячный заработок сократился на 24% по сравнению с аналогичным периодом2022 г. и на 49% по сравнению с 2021 г.

Хотя средние доходы за месяц у таких инфлюенсеров выше, чем ублогеров-физлиц или самозанятых, — 206,7 тыс. руб. Но доля блогеров с ИПсоставляет около 0,5–1%. 

В Solar Staff сообщили, что многие блогеры закрыли свои ИП в России ипереехали, «чтобы не потерять возможность работать с зарубежнымизаказчиками».

Ранее сообщалось, что заработок крупнейших девяти российских коучей-блогеровувеличился на 24% в 2022 г. по сравнению с 2021 г. Большевсего за прошлый год заработала Валерия Чекалина — более 1 млрд руб., на второмместе Александра Митрошина — 650 млн руб.