Россияне тратят 30% времени в «Телеграм» на чтение каналов. Об этом сообщилаисполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова на пленарной сессии DigitalBrand Day во время презентации обзора медиапотребления россиян 2023г. 

Наибольшим спросом в «Телеграм» пользуется новостная тематика. Эта тенденциясильнее проявляется среди пользователей в возрасте 25–34 лет, где эта категориязанимает 46%. При этом среди аудитории старше 45 лет более популяренполитический контент, а среди пользователей 35–44 лет — СВО (32%). В топ-9телеграм-каналов по недельному охвату вошли «Топор 18+», «Мир сегодня с “ЮрийПодоляка”», «Прямой эфир», РИА «Новости», «Соловьев». 

Общие показатели медиапотребления

В целом около 81% россиян используют интернет каждый день, 83% потребляютинтернет хотя бы иногда, следует из данных Mediascope. Больше всего времени винтернете россияне старше 12 лет тратят на социальные сети — 19% и просмотрвидео — 18%. Еще 16% времени, проведенного в интернете, приходится намессенджеры.

Россияне предпочитают оплачивать доступ к музыкальным (21%) и видеосервисам(20%). При этом 83% граждан от 12 до 64 лет считают, что нет смысла тратитьденьги на платный контент. 

Также выросло потребление e-com-платформ среди россиян, которые ищут ивыбирают товары в интернете, — их доля увеличилась на 1 п. п. за год. Доляграждан, которые покупают и заказывают товары онлайн, выросла на 3 п.п. 

В телесмотрении в первом квартале 2023 г. измеритель отметил рост интересароссиян к сериалам и кино. Их смотрят 29 и 13% телезрителейсоответственно. Пик интереса к социально-политическим программам пришелся навторой и третий квартал 2022 г.: 16% телезрителей потребляли контент этогожанра. В начале этого года наблюдается снижение интереса: в первом кварталеэтот показатель составил 12%.

Восприятие рекламы

Подавляющее большинство россиян в возрасте от 12 до 64 лет (82%) замечаютрекламу акций и распродаж в магазинах, 76% — рекламу по телевизору, по даннымпроекта Mediascope Brand Pulse.

В наружной рекламе чаще всего (76%) обращают внимание на рекламные щитырядом с дорогой. Также 68% респондентов замечают рекламные сообщения на уличныхэкранах и остановках общественного транспорта.

Самой заметной рекламой в интернете стали баннеры — на них обращают внимание72% россиян. Вторым по запоминаемости стал видеоформат: 71% опрошенных отметилиin-stream-видео, 64% — in-page-видео.