Около 27% опрошенных россиян в рекламе автомобилей раздражает «излишнийпафос и образы «идеальных» людей и семей. Почти 20% не нравится несоответствиерекламных ситуаций жизненным, 17% недовольны навязчивостью рекламы. Такиеданные приводит автомобильный портал «За рулем.РФ», в опросе которого принялиучастие 5,3 тыс. человек. 

Почти 15% респондентов чаще всего разочарованы тем, что так и не получили отрекламы нужной информации (например, цен на авто), скучный сюжет и «заезженные»локации отметили 12%, 11% не нравится реклама очень дорогих автомобилей.

Большинство профессионалов автомобильной отрасли — 27% — назвали самойраздражающей однотипную и примитивную рекламу автомобилей. Каждый четвертыйспециалист устал от стандартных рекламных «уловок» (единообразные слоганы,пафосные эпитеты), а 22% не приемлют «искусственность» рекламныхситуаций. 

Около 18% не нравится плохой сторителлинг и отсутствие запоминающихся идей,а 17% — схожесть рекламных проектов крупных игроков рынка, согласно опросу«СберМаркетинга» и «СберАвто», где приняли участие 1,5 тыс.специалистов. 

Более 20% профессионалов маркетингового рынка считают, что будущееавтомобильной рекламы за креативом и нестандартным сюжетом, а 16% ожидают отавтомобильной рекламы большей «жизненности». Около 15% участников убеждены, чтоотклик будет вызывать реклама в жанре «новой искренности», 14% — созданнаяискусственным интеллектом.

А 13% специалистов предполагают, что статусная реклама, «продающая» желанныйобраз жизни, будет наиболее востребованной; 12% склоняются к тому, что будущееза провокационными сюжетами, привлекающими внимание аудитории. Около 9%полагают, что эффективной будет реклама, ориентированная на небольшиеаудитории, с акцентом на локальные истории.

Треть автомобилистов предпочитают формат телевизионной рекламы. За рекламу впечатных изданиях отдали голос 14% респондентов, за видеоролики на сайтах —11%, за наружную рекламу — 10%, за баннеры с привлекательным предложением —10%. Около 9% любят креативные проекты на популярных сайтах, игровые механики,а 8% обратят внимание на рекламу у блогеров. Меньше всего внимания привлекаетреклама на радио — 4% и в формате СМС и push — 2%.

По данным исследования Calltouch, почти половину россиянраздражает реклама с призывом «успейте купить». А каждоготретьего опрошенного отталкивают ошибки в ударениях и окончаниях.