Аналитики выделили краткосрочность как одну из проблем, посколькурекламодатели слишком часто сосредоточены на эффективном маркетинге инемедленном измерении активности, а не на долгосрочном построении бренда. Обэтом сообщает изданиеMarketing Week со ссылкой на исследование маркетинговойорганизации коммерческого ТВ Thinkbox. Эксперты рекомендовали брендамстремиться повторять удачные кейсы и не отказываться от успешных проектовслишком рано. 

В качестве барьеров также были названы текучка персонала, увеличение объемапроектной работы, гибридная работа, отказ от риска и отсутствие доступа круководителям высшего звена, принимающим решения. Исследование, основанное наинтервью с брендами и агентствами, показало, что стремление «перестраховаться»подпитывается опасениями потенциальной негативной реакции в социальныхсетях.

Некачественные брифы также являются проблемой для креативов. Thinkboxсчитает, что работа должна быть четко изложена и согласована заранее, аагентства и клиенты обязаны стать «амбициозными друзьями», работающими надобщей миссией.

Чтобы позволить креативщикам делать то, что необходимо, маркетологамрекомендуется доверить производственной команде работу над брифом ипредоставить возможность полностью реализовать свои навыки.

Thinkbox выделила семь действий, которые помогут стимулировать креативность:необходимо сфокусироваться на работе над более качественными брифами. Это такжепоощряет «долгосрочное мышление» и предполагает, что команды смогут избегатьслишком быстрого завершения успешных кампаний.

Кроме того, Thinkbox рекомендует выделять ресурсы на достижение результатов,а не на входные данные, и поощрять команды проводить время вместе, обсуждаяработу и все, что потенциально их сдерживает. Торговая организация такжеподчеркивает важность оказания помощи со стороны руководителей компаний ифинансовых директоров в понимании коммерческой важности создания бренда.

Наконец, креативщикам рекомендуется подумать о своих рождественскихкампаниях, когда в центре внимания будет роль бренда и то, что чувствуетаудитория.

«Креативность — один из самых мощных факторов эффективности рекламы, и винтересах каждого видеть, как она процветает», — говорит главаисследований Thinkbox Энтони Джонс.

Методология: Thinkbox в апреле — мае 2023 г. провела углубленные интервьюс 34 маркетологами из McDonald's, Boots, Channel 4, NatWest Group и Sage, атакже представителями агентств BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett иMother.