Клиенты региональных рекламных агентств с начала июня 2022 по конец мая 2023г. чаще всего использовали медийные размещения в интернете (54%) и out-of-home(45%) рекламу, согласно опросу исследовательского центра АКАР / АРИР /РАМУ.

Этот тренд сохранится и во второй половине 2023 г. Однако изменится долясегментов в медиамиксе. Заказчики планируют вкладывать бюджеты в Outdoor (60%),интернет (Media) (52%) и Indoor (43%) рекламу.   

У 46% опрошенных агентств появились новые партнеры, в том числе азиатские(18%) и ближневосточные (9%) компании, представители стран СНГ (9%). Болееполовины участников исследования (54%) отметили, что количество заказчиков в ихагентствах не изменилось или сократилось.

Около 37% клиентов, с которыми пришлось прекратить сотрудничество, —европейские организации. Большинство региональных агентств работают склиентами, которые специализируются на продуктах питания и напитках (46%),недвижимости (44%), одежде, обуви и аксессуарах (41%), косметике и красоте(40%), FMCG (40%).

Лидерами в Санкт-Петербурге стали недвижимость, ретейл, интернет-сервисы,медицинские услуги, туризм и развлечения, сообщила Наталья Пилатова,вице-президент АКАР, сопредседатель Комиссии по региональному развитиюСанкт-Петербурга.

На рынке Екатеринбурга в медиамиксе превалирует доля OOH (27%), эфирноготелевидения (26%) и медийной рекламы в интернете (18%). Эта тенденциясохранится и во втором полугодии 2023 г.: изменится только процентноесоотношение каналов коммуникации. Эфирное телевидение займет лидирующую позицию(32%), а out-of-home-реклама опустится на второе место (22%). Медийныеразмещения в интернете останутся на той же строчке, но увеличат долю вмедиамиксе (21%).

Если говорить о спросе на рекламные услуги, то практически у половиныагентств Екатеринбурга (44%) количество их клиентов не изменилось. При этомодна треть (29%) респондентов приобрела часть заказчиков, а другая (27%) —потеряла клиентов.

По оценке директора АКАР Урал, незначительный отток клиентов могут ощущатьdigital-агентства — на фоне введения закона о маркировке рекламы. В то же времябрендинговые и креативные агентства, у которых ключевыми продуктами являютсяпозиционирование, упаковка, айдентика, нейминг — то есть все то, что нужно длявывода новых брендов и торговых марок на рынок, — напротив, фиксируют притокклиентов еще с прошлого года.

«Это обусловлено процессом импортозамещения, активно создавались ипродолжают создаваться новые торговые марки. Отмечу, что в целом по Россиииндустрия чувствует себя неплохо, Уральский рынок также растет. Даже есликакие-то клиенты уходят, им на смену приходят новые. Мы наблюдаем приходфедеральных брендов в региональные рекламные агентства. Эта тенденция явнопроявилась в начале прошлого года, и с тех пор тренд не ослабевает. Это большойплюс для индустрии: появляются большие игроки, большие тендеры и большиевозможности для локальных представителей рекламного бизнеса», — сказалВасилий Рубан, директор АКАР Урал, вице-президент АКАР, директоркреативного агентства «Штольцман и Кац».

В опросе приняли участие представители 119 рекламных агентств из разныхгородов России: Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Краснодар, Пермь идругих.