Около 57% опрошенных специалистов по рекламе привлекают клиентов спомощью встроенной рекламы на маркетплейсах (Retail Media). Наиболееэффективным этот инструмент респонденты считают для продвижения одежды, обуви иаксессуаров — 36,5%, ухода и парфюмерии — 29,5% и товаров первой необходимости— 19,2%, согласно данным опроса А2:Research. 

Большинство специалистов (74,8%) знают или слышали о рекламетоваров непосредственно на площадках онлайн-торговли. Респонденты 18–34 лет истарше 35 осведомлены об этом инструменте одинаково хорошо — 78,4 и 74%соответственно.

Подавляющее большинство опрошенных (68,7%) подтвердилиэффективность Retail Media. Около 70% респондентов используют его совместно сдругими маркетинговыми инструментами. Меньше трети (30%) полагаютсяисключительно на этот вид продвижения. 

В опросе приняли участие 1,2 тыс. медиабайеров из всехрегионов России.