Около 27% опрошенных маркетологов отметили в 2023 г. отрицательную динамикуи снижение рекламных бюджетов относительно 2022 г. Почти 10% заявили, чторасходы на маркетинг сократились существенно. Тем не мнее 16% зафиксировалирост расходов и увеличение закладываемых бюджетов, еще 7% назвали рост бюджетовсущественным. А 41% респондентов заявили, что расходы на маркетинг в прошломгоду практически не изменились, согласно данным опроса Icontext.

Почти половина маркетологов — 45% — сообщили, что не планируют менятьмаркетинговые бюджеты в 2024 г. Около 27% увеличат расходы на маркетинговыеактивности компании, еще 7% существенно повысят бюджеты. А 9%, напротив,заявили, что значительно снизят текущие затраты на маркетинг, 11% опрошенныхответили, что бюджеты уменьшат, но сильно.

Все респонденты указали на изменения в маркетинговых стратегиях компаний.Чаще всего среди таких изменений наблюдались перераспределение каналов илибюджетов на продвижение — 36% и запуск новых продуктов — 36%. Около 30% сталиусиливать свой бренд на рынке, 27% опрошенных отметили, что вынужденно изменилистратегию из-за возросшей конкуренции.

В каждой пятой компании сместился фокус в продвижении с одних продуктов надругие. По 18% маркетологов предпочли усилить антикризисные коммуникации исфокусироваться на дополнительных ценностях для потребителей, 16% решили выйтина новую целевую аудиторию, столько же компаний-участников исследования заявилиоб усилении сервисных функций. Около 7% отметили, что в их компании изменилисьроли и появились новые бизнес-юниты.

Более 40% опрошенных маркетологов в прошлом году сфокусировались наиспользовании digital- и performance-инструментов. Почти треть сделали акцентна brandformance-подходе. Столько же маркетологов ответили, что в 2023 г. в ихкомпании PR и работа со СМИ были наиболее приоритетными.

Каждый четвертый респондент отметил усиление направления event- испецпроектов, 23% развивали SMM, 18% участвовали в коллаборациях и создавалиновые партнерства. Около 16% сосредоточились на работе с отзывами и сарафанноммаркетинге, столько же — на контент-маркетинге и развитии собственных блогов, а9% сделали акцент на ТВ-рекламе и наружной рекламе.

Опрос проводился в ноябре 2023 г. среди 300 маркетологов —представителей разных российских компаний.