Объем рынка инфлюенс-маркетинга достигнет $19,8 млрд в 2024 г., что на 13,7%больше по сравнению с $17,4 млрд в 2023 г. Ожидается, что с 2020 до 2025 г.индустрия увеличится на 133%. Это превысит темпы роста расходов на рекламу всоцсетях, согласно отчетуCollabstr.

Благодаря дополнительным функциям монетизации на платформах блогеры могутразмещать ссылки на продукты в своих каналах, выставлять спонсируемый илиэксклюзивный контент по подписке, а также зарабатывать с помощью донатов. Этопозволяет инфлюенсерам иметь разные источники дохода, усиливая потенциал ростаэкономики рынка инфлюенс-маркетинга. 

СогласноAllied Market Research, UGC-платформы заработали $4,7 млрдв 2022 г. По прогнозам, к 2032 г. их доход составит $71,3 млрд. 

Половина опрошенных Collabstr блогеров предлагают рекламодателям услуги UGC.В 2022 г. 26% инфлюенсеров были готовы снимать пользовательскийконтент. 

Самыми популярными соцсетями для блогеров стали TikTok и Instagram*. На долюкаждой из этих платформ приходится 42% оплачиваемого сотрудничества. Около 14%платных коллабораций с инфлюенсерами в 2023 г. приходилось на UGC, где блогерысоздают контент, не размещая его в соцсетях. Доля платных размещений на YouTubeсоставила 2%, что соответствует уровню прошлого года. 

В топ-10 самых популярных стран для инфлюенс-маркетинга вошли США, Канада,Великобритания, Австралия, Германия, Испания, Италия, Франция, Мексика иРумыния. 

Самыми распространенными темами стали лайфстайл, мода, красота, путешествия,здоровье и фитнес, еда и напитки, искусство и фотография, развлечения,моделинг, музыка и танцы. Для обзора Collabstr проанализировал 80 тыс. профилейблогеров. 

Независимо от платформы, ниши или типа сотрудничества бренды в среднемтратят $214 на одну коллаборацию с блогером. Это на 16,8% меньше, чем в прошломгоду, что связано с увеличением числа инфлюенсеров на рынке. 

С помощью калькулятора цен Collabstr проанализировал, сколько у инфлюенсеровстоит реклама на разных платформах. В Instagram* цена коллаборации составляет$418 (на 15,2% больше, чем в 2023 г.), в TikTok — $520 (рост на 13%), в UGC —$356 (падение на 10,1%), в YouTube — $816 (рост на 3,2%).

Цены в UGC упали, так как число блогеров на этой платформе увеличилось на50% год к году. Что касается видеоплатформ, таких как TikTok, Instagram* иYouTube, цены стали немного выше. Это может быть связано с увеличением времении энергии, которые требуются для создания качественного видеоконтента посравнению с фотоконтентом, пишет Collabstr.

Женщины продолжают доминировать в инфлюенс-маркетинге, занимая 70% рынка.Однако доля мужчин в индустрии выросла с 23% в 2022 г. до 30% в 2023 г. Тем неменее женщины-блогеры более востребованны, так как ниши с их контентомпопулярнее.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ