Рынок FMCG в 2023 г. вырос на 7,2% в денежном выражении по сравнению спрошлым годом — 1,2 п. п. роста обеспечено реальным спросом, а 6 п. п. —инфляцией. В натуральном выражении рынок товаров повседневного спросавосстановился после прошлогоднего падения: рост продаж в упаковках составил3,2% против падения на 2,6% годом ранее, согласно данным NielsenIQ.

С точки зрения каналов продаж самым быстрорастущим офлайн-форматом стали«жесткие дискаунтеры». По итогам 2023 г. их динамика составила плюс 21% вденежном и плюс 17% в натуральном выражении, уступив по темпам роста толькоонлайн-магазинам.

Основной вклад в восстановление рынка внесла группа продовольствия, в товремя как натуральные продажи непродовольственных и табачных изделий продолжаютзамедляться (сокращение на 4,8 и 1,9% соответственно). 

Эксперты считают, что подъем рынка произошел в первую очередьза счет увеличения покупательского спроса, что заметно в региональной рознице:к концу 2023 г. динамика натуральных продаж в регионах в два раза превысилазначения в Центрального ФО. В Южном, Приволжском, Уральском ФО, в Сибири и наДальнем Востоке прирост объемов продаж в упаковках составил 10% и более, а вЦентральном регионе — 5%. По сравнению с Москвой или Санкт-Петербургом разницаоказалась еще выше — 1,2 и 0,8% соответственно.

Еще одна причина восстановления рынка — расширение ассортимента. По итогам2023 г. ассортимент стабилизировался даже в тех группах, где в 2022 г.наблюдалось самое сильное сужение (непродовольственный сегмент, товары длядетей, где в прошлом году полка сократилась на 16,2 и 8% соответственно).

«Во многом это связано с выходом игроков в новые сегменты и усилениемлокальных производителей, получивших дополнительный импульс к развитию послеухода зарубежных брендов», — рассказали эксперты.

Драйверами рынка в 2023 г. стали категории энергетических и спортивныхнапитков, мяса, колбасных изделий, а также бренди и виски. Кроме того, поитогам года мясные продукты вошли в топ самых быстрорастущих индустрий врознице, показав рост на 12,2% в денежном и на 9,5% в натуральномвыражении.

Онлайн-рынок в прошлом году увеличился на 37,4% в денежном выражении, и весьего рост был обеспечен реальным спросом на фоне дефляции (минус 3,9%). При этомк концу года доля онлайн-продаж достигла почти 9%, что стало новым рекордом дляиндустрии.

«Благодаря этим факторам интернет-торговля обеспечила пятую часть отроста всего омниканального рынка (суммарные продажи товаров повседневногоспроса в каналах современной торговли и в интернет-магазинах имаркетплейсах)», — сообщили в NielsenIQ.

На этом фоне в отдельных категориях FMCG продолжает увеличиваться и доляонлайн-канала в структуре продаж. Особенное значение это приобретает длянепродовольственных товаров: по итогам 2023 г. 7 из 10 индустрий с наибольшейдолей онлайн-продаж представлены именно этой группой категорий (уход за детьми,волосами, полостью рта, телом, средства для бритья, стирки, уборки дома).

NielsenIQ включает измерения продаж в современной (супермаркеты,минимаркеты, дискаунтеры, гипермаркеты) и в традиционной рознице (рынки,павильоны, киоски) в городах с населением более 10 тыс. человек.