Сервис для размещения объявлений «Авито» и медиаизмеритель Mediahills(принадлежит Mediascope) анонсировали партнерство по аналитикеэффективности телерекламы. О прокте сообщила Евгения Одинцова, директорцентрального маркетинга «Авито», на конференции Digital Brand Day.

«Данные помогут нам построить внутри методологию, показывающую эффект наLTV наших пользователей от просмотра рекламы “Авито” на ТВ: это поможетзначительно лучше планировать и закупать рекламу», — уточнили AdIndex впресс-службе платформы.

После того как методологию внедрят и проверят внутри «Авито», ее смогутиспользовать другие бренды, говорят в сервисе. Дальнейшие подробности компанияобещала анонсировать по мере развития проекта.

«Авито» занимает 22-ю строчку в составленном AdIndexрейтинге крупнейшихрекламодателей России. За 2022 г. компания потратила на размещение рекламыв ключевых медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) 3 млрд руб.,из них большую часть на ТВ — 2,4 млрд руб. Рекламные бюджеты компанийоценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и DigitalBudget.