Лидерами среди товарных категорий, за которые готовы переплачиватьроссийские потребители, стали техника, одежда и косметика, согласноисследованию Tiburon Research, проведенному по заказу NMi Group. Данныепредставила исполнительный директор NMi Group Ирина Михеева на AdIndex Go UpConference.

При прочих равных респонденты готовы больше платить за бренд, если онотвечает критерию надежности, — этот фактор важен для 65% опрошенных. При этоммолодая аудитория (18–35 лет) скорее будет ориентироваться на известностьмарки, отметила Михеева. Также потребителям важно соответствие бренда ихценностям (26%) и возможность оставаться в тренде (24%).

В ответе на вопрос: «Насколько уровень известности брендаприближает к покупке» 64% респондентов заявили, что отдадут предпочтениеизвестной марке при прочих равных условиях.

Максимальное подорожание, приемлемое для аудитории, составило 50%, следуетиз результатов опроса. Оптимальная наценка – 15%.

При этом цена остается ключевым фактором при покупке для 84% опрошенных,второе место сохраняет качество продукции, которое отметили 80%респондентов.

Исследование проводилось в российских городах с населением свыше 100 тыс.человек среди 1,5 тыс. мужчин и женщин 18–60 лет.