Доля онлайн-продаж FMCG (товары повседневного спроса) в первом квартале 2024г. достигла рекордных 10,6% в структуре рынка против 8,5% в аналогичный период2023 г., согласно данным NielsenIQ.

За 12 месяцев до марта 2024 г. включительно динамика онлайн-рынка составила45,5% в денежном и 51,8% в натуральном выражении. При этом все группы товаровповседневного спроса показали двузначный рост продаж, а основным драйверомразвития рынка стал покупательский спрос на фоне небольшой дефляции.

Одновременно растет количество активных продавцов на маркетплейсах. В первомквартале этого года на крупнейших площадках в России (Ozon, «Яндекс Маркет»,«Мегамаркет») их число увеличилось на 62%.

Кроме того, онлайн-рынок наращивает значимость для непродовольственныхкатегорий FMCG (средства для уборки, стирки, ухода за собой). Год назад доляонлайн-продаж таких товаров была на уровне 20%, а к концу первого квартала 2024г. она достигла почти 30% в денежном выражении. Суммарный рост продажнепродовольствия в 60 интернет-магазинах и маркетплейсах, измеряемых NielsenIQ,за этот период составил 34% год к году.

«Высокая динамика продаж и рост доли позволили онлайн-каналу статьосновным вкладчиком в развитие всего омниканального непродовольственного рынкаFMCG: если разложить его динамику на составляющие, то из 9,4% сразу 7,6 п. п.было обеспечено именно интернет-магазинами и маркетплейсами», — говоритсяв исследовании.

NielsenIQ проанализировал продажи более 100 категорий товаров повседневногоспроса в 60 интернет-магазинах и маркетплейсах, включая Ozon, Vprok.ru,«Лента», Metro, Globus, «Магнит», «Мегамаркет», «Яндекс Маркет» и другие.