Рекламодатели из сферы «Недвижимость» вложили в рекламу в телеграм-каналах70,4 млн руб. по итогам первого квартала 2024 г., согласно данным платформыeLama и сервиса Advisor. 

Всего в январе — марте 720 компаний тематики «Недвижимость» разместили втелеграм-каналах 3,7 тыс. маркированные рекламные интеграции. На рекламуконкретных ЖК 197 рекламодателей потратили 13 млн руб. и опубликовали 720интеграций. 

Доля топ-5 рекламодателей из «Недвижимости» по количеству интеграцийсоставила 20%, по рекламному бюджету — 19%, тогда как в других тематиках этидоли достигают 70%.

Средний ежемесячный рекламный бюджет топ-5 рекламодателей по всей тематике —932 тыс. руб., по сегментам ЖК — 190 тыс.руб. Средний бюджет остальныхрекламодателей — 55,4 тыс. руб. в месяц по всей тематике и 26 тыс. руб. — нарекламу жилищных комплексов. 

«Такая разница в бюджетах по тематике в общем и на продвижение ЖКобусловлена спецификой рекламодателей: в первом случае размещаются банки срекламой ипотечных услуг и другие крупные участники рынка», — рассказалиэксперты. 

В среднем топ-5 рекламодателей размещают 14 интеграций в месяц по всейтематике и девять кампаний в категории ЖК.

Показатели СРС (Cost per Click, цена за клик) и СРМ (Cost Per Mille, цена за1 тыс. показов) растут вместе с классом рекламируемых объектов недвижимости.Так, CPM по всей тематике составил 2,2 тыс. руб., в категории ЖК — 1,8 тыс.руб., в сегменте Low — 1,7 тыс. руб., Medium — 2 тыс. руб., Upper — 2,5 тыс.руб.

CPC по всей тематике достиг 56 руб., в категории ЖК — 47 руб., в сегментеLow — 44 руб., Medium — 53 руб., Upper — 68 руб.

Охват публикаций также растет в зависимости от класса. Средний охват по всейтематике — 7,2 тыс., в категории ЖК — 5,6 тыс., в сегменте Low — 4,9 тыс.,Medium — 6,7 тыс., Upper — 15,7 тыс. 

При этом вовлеченность в сегменте Upper самая низкая — 22%, тогда как потематике — 31%, в категории ЖК и сегменте Low — 43%, а в Medium самая высокая —46%.

Стоимость интеграции в топовых каналах тематики составила 265 тыс. руб.,средняя стоимость интеграции — 18,5 тыс. руб. Для размещения интеграций всегментах Low и Medium рекламодатели выбирают преимущественно региональные СМИ,а для сегментов Upper — инфлюенсеров, СМИ либо каналы, посвященныенедвижимости.

Топ-20 каналов по количеству интеграций в тематике«Недвижимость»:

Топ-20 каналов по уровню заработка с интеграций в тематике«Недвижимость»:

Ранее сообщалось, что рекламодатели из сферы «Автотовары иуслуги» по итогам первого квартала 2024 г. разместили более 3,4 тыс.интеграций, в которые вложили 40,9 млн руб.

В исследование вошли интеграции с рекламой застройщиков, жилыхкомплексов и коттеджных поселков, коммерческой недвижимости, услуг по ипотеке,управлению недвижимостью и работе с ней.

Помимо общего среза по рынку исследование содержит данные о рекламе жилыхкомплексов в разных сегментах: Low — ЖК бюджетного, эконом-, комфорт-классов,Medium — ЖК комфорт-плюс- и бизнес-классов, Upper — ЖК люкс- ипремиум-классов.

В аналитику по сегментам недвижимости вошла только реклама жилищныхкомплексов указанных классов — сюда не включались интеграции, где была толькообщая информация о застройщике, без обозначения сегмента, а также рекламаагентств, ипотечных услуг, экспертов по недвижимости.