Подавляющее число авторов каналов в «Телеграме» (78,8%) не обращаются запомощью к посредникам или менеджерам в вопросах продажи рекламы, согласноданным опросаTelemetr. В основном администраторы пабликов сами отвечают за продвижение:89,8% — внутренний креатив, 6,5% — креатив рекламодателя.

При этом такой способ продвижения, как покупка рекламы, используют третьопрошенных авторов. Также для монетизирующих свои паблики актуальным сталперелив аудитории из других каналов — 22,2%, а для не монетизирующих — внешниеисточники 24,9%.

Авторы, которые получают доход со своего канала, почти в половине случаевготовы тратить на его продвижение больше 10 тыс. руб. в месяц. Что касаетсявладельцев, не зарабатывающих на паблике, то почти 60% согласны заплатить зарекламу до 1 тыс. руб. 

В вопросе закупки рекламы опрошенные разных групп сошлись во мнении:большинство респондентов предпочитают самостоятельно закупать рекламу.Монетизирующие канал — 78,7%, не монетизирующие — 94,2%.

Эксперты отметили различие в подходах к выбору канала продвижения,связанного с количеством подписчиков. Для зарабатывающих на своем каналереспондентов в 22% случаев свойственно выбирать способ продвижения с менее чем10 тыс. подписчиков, тогда как более трети не монетизирующих выбирают каналы с1 тыс. подписчиков.

Также авторы каналов ориентируются на формат пабликов, в которых планируютразмещать рекламу. Наиболее предпочтительным для размещения рекламногосообщения оказался авторский блог: для монетизирующих — 12,5%, для немонетизирующих — 11,8%.

Среди авторов, которые получают доход с канала, 26,4% опрошенных делаютрекламные публикации реже одного раза в месяц. Однако 20,2% размещаютобъявления ежедневно.

Среди респондентов не оказалось единого мнения в вопросе поискарекламодателя. Авторы, которые монетизируют свой канал, в 35% случаев отмечают,что бренды находят их самостоятельно, и в 22% случаев респонденты находятрекламодателей напрямую. Иную статистику показывает опрос не монетизирующихсвой канал респондентов. Почти треть из них находят компании напрямую, а 23,6%рекламодатели выходят на них сами.

Менее трети опрошенных (30,1%), монетизирующих канал, ранее публиковалирекламные сообщения от крупных брендов. В то же время 6,8% респондентов, незарабатывающие на паблике, взаимодействовали с большими корпорациями. 

Среди монетизирующих каналы авторов треть из них не помечают рекламныесообщения в своих пабликах. Почти четверть (23%) оставляет специальные пометкина такие посты. Еще реже помечают рекламу респонденты, не зарабатывающие насвоем канале. Они ставят пометки в 18% случаев. 

В вопросе маркировки рекламного контента у авторов телеграм-каналов нетсогласия. Среди владельцев, ведущих каналы с монетизацией, 24% маркируют всерекламные сообщения. В то время как 20,5% опрошенных вовсе не считаютнеобходимым маркировать рекламный контент. Авторы, которые пока не зарабатываютна своем канале, отметили, что маркируют 16% рекламы.

Ранее сообщалось, что у абсолютного большинства телеграм-каналов — около 87%— отсутствует необходимая по закону маркировка рекламы. Пословам Игоря Селенова, директора по маркетингу медиахолдинга News Media (Life,Mash, Super, Shot), ситуация на рынке может измениться, как только Роскомнадзорналадит процесс штрафов пабликов.

Опрос проведен среди 11,3 тыс. администраторов телеграм-каналов. Срединих 6 тыс. монетизируют свой канал, а 5,3 — нет.