Около 52% опрошенных пользователей доверяют рекламе у блогеров, 48% —относятся к ней скептически. При этом 64% респондентов покупали товары илипользовались услугами, которые рекламировали блогеры, и треть пользователейответили, что ни разу не следовали рекламным рекомендациям — 36%, согласноданным опроса Didenok Team и Ассоциации блогеров и агентств (АБА).

Почти 65% россиян к рекламе в аккаунтах блогеров относятся нейтрально,27% — положительно. Негативное отношение имеют 9% респондентов. 

Большинство опрошенных — 76% — отметили, что обращают внимание намаркированную рекламу в случае, если их интересует продукт или цепляет креатив.Около 13% пользователей заявили, что пролистывают рекламу, если видятмаркировку, а 11% обычно не замечают ее. 

Более 40% респондентов считают, что маркировку рекламы необходимоинтегрировать в рекламное сообщение так, чтобы она была менее заметна и немешала чтению или просмотру контента: на визуал, в комментарии, в ссылки. Приэтом 39% заявили, что блогеры должны размещать маркировку так, чтобыпользователи сразу видели рекламу. 

«Результаты нашего исследования показали, что вне зависимости от того,есть маркировка или нет, — чтобы рекламный контент посмотрели или прочитали,важна креативная подача», — сказал Кирилл Диденок, диджитал-продюсер,основатель коммуникационного агентства Didenok Team.

В опросе приняли участие 2 тыс. пользователейсоцсетей.