Подавляющее большинство брифов на проведение рекламныхкампаний в диджитал ограничиваются возрастом аудитории до 45 лет, говорится висследовании NMi Group.

Население старше 50 впервые количественно превысило число детей в2023 г. При этом доля взрослого населения (35+) составляет почти две трети отобщего количества людей. Доля возрастной группы старше 50 лет, которыепользуются интернетом, равна 28,4% в Центральном федеральном округе и почти 20%в Приволжском, по данным исследования Brand Pulse от Mediascope.

Экономическими трендами для возрастной аудитории стали:превентивная медицина, концепция активного долголетия, спрос на товары и услугипо уходу за собой, либерализация фешен-индустрии и Age Tech — развитиетехнологий, обслуживающих рынок долголетия, следует из презентации.

Дневной охват интернета среди аудитории 50+ составил 71,54% в 2024г., по данным исследования Cross Web компании Mediascope. То есть почти тричетверти группы пользуются интернетом хотя бы раз в день. В первой половине2022 г. охват был меньше — 60,6%.

Для выхода в интернет старшее поколение использует порядка 2,7устройств. Это превышает средний показатель возрастной группы 18–24 — примерно2,4 устройства. Около 20% аудитории старше 50 планирует покупку автомобиля,ноутбука или климатической техники. Еще 11,4% думают об операциях снедвижимостью.

Как отмечают эксперты NMi Group, зрелая аудитория конвертируетсялучше молодой: показатели CR (Click Rate), глубины просмотра и времени на сайтесреди возрастной группы старше 45 выше, чем у остальной аудитории. Этохарактерно для сфер FMCG-товаров, недвижимости, товаров для дома, B2B,страхования и банковской сферы.