Образование

Большинство расходов (98%) клиентов eLama в этой тематике приходится начетыре объекта продвижения. На первом месте — лид-формы, на них тратят 49%рекламных бюджетов. На мини-приложения во «ВКонтакте» — 25%.

«Мини-приложения отлично работают для микропредпринимателей из сферыинфобизнеса. Во многом это связано с отсутствием отдела продаж и длинныхнастроенных воронок работы с “холодной аудиторией”. Большие образовательныепроекты чаще и успешнее используют лид-формы, так как четко понимают, какобрабатывать свою аудиторию. Развитие сообществ — это второй успешный подход,так как большая и активная группа “ВКонтакте” может успешно “догревать”аудиторию через экспертный контент и бесплатные вебинары», — отметилэксперт по работе с платным трафиком, евангелист eLama Павел Баракаев.

Более 12% рекламного бюджета образовательный бизнес тратит на рекламу сайтови в основном с целью «Клики по рекламе». И еще столько же приходится напродвижение сообществ во «ВКонтакте». Более половины из этих расходоввыделяется на привлечение подписчиков, еще 20% — на получение сообщений.

Методология: показатели собраны из рекламных кампаний, продвигающихбазовое, профессиональное и дополнительное образование, разнообразные курсы, втом числе языковые, тренинги и так далее.

Все для дома

На кампании с лид-формами рекламодатели-клиенты eLama из этой категориитратят 38% своих бюджетов. 

В сообщества рекламодатели инвестирует треть своих бюджетов на VK. Как и вдругих тематиках, бизнес интересуют подписчики и сообщения — на кампании сэтими целями приходится 84% денег, выделенных на рекламу сообществ. Напродвижение сайтов тратится около 16% рекламных бюджетов, выделенных на «VKРекламу».

Рекламируя каталоги товаров, бизнес ведет либо на сайт, либо на магазин намаркетплейсе, либо в сообщество. Затраты на этот объект продвижения непревышают 6% от расходов всей тематики. Еще около 3% бюджетов клиенты eLamaтратят на рекламу мини-приложений во «ВКонтакте».

Методология: средние показатели для этой тематики собраны на основекампаний, которые рекламируют мебель и предметы интерьера, посуду, текстиль,осветительные приборы, умный дом, товары для садоводства, а также длястроительства и ремонта.