Британская комиссия по стандартам в рекламе (The Advertising Standards Authority, ASA)  запретила email-кампанию фильма Shifty, рассказывающего об одном непростом дне из жизни торговца наркотиками.

В рамках кампании люди могли разыгрывать своих друзей, отправляя им письма с официального сайта фильма. Заголовок email-послания гласил: 'Criminal Investigation' / 'Уголовное расследование', а в самом письме говорилось, что у один из задержанных при проведении антинаркотической операции заявил, что получатель сообщения является 'системным' наркоманом. В завершении адресату предлагалось согласиться на курс реабилитации с еженедельными анализами на наркотики, либо подвергнуться уголовному преследованию. Особо примечательно, что письма рассылались с адреса communitydrugsteam@ukgov.org.uk, имитирующего ящик департамента полиции.

Однако на первый взгляд невинная шутка вызвала возмущение многих британских жителей. Так, в одном из заявлений, поданных в ASA, сообщалось, что заявитель получил это  рекламное послание на рабочую почту, и теперь опасается за свою карьеру.  Многие другие потребители утверждали, что это письмо просто очень сильно напугало их.

Рассмотрев заявления, Комиссия согласилась с тем, что письма, будучи увиденными коллегами, родственниками или друзьями получателя, могут нанести урон его репутации и стать причиной напрасных обвинений. Кроме того, члены ASA особо отметили, что в сообщениях не было никакого намека на то, что они рассылаются в маркетинговых целях.