Советская лотерея 'Спортлото' появилась в 1970 году. С 2011 года права на нее принадлежат дочерней структуре Сбербанка России ООО 'Спортлото'.

В СССР 'Спортлото' имело два основных логотипа: человечек с головой в виде футбольного мяча и разноцветная надпись 'Спортлото', заключенная в кольцо из линий, напоминающих беговые дорожки. Сейчас логотип лотереи представляет собой три крестика с точками, напоминающие человечков.

'Спортлото' не будет проводить полный ребрендинг и планирует использовать советские логотипы наряду с современными. Современная символика останется для привлечения молодой аудитории, не воспринимающей старые логотипы. Советские эмблемы должны привлекать старшее поколение, вызывая у него ностальгические чувства.

'Спортлото' получила символику путем переуступки: права компании добровольно передала организация 'Лотереи Москвы'. До нее эти права принадлежали поочередно Госкомспорту и Олимпийскому комитету. 'Лотереи Москвы' занимаются реализацией лотерейных билетов через сеть киосков и заинтересованы в увеличении спроса на лотерейные билеты 'Спортлото', так как компания получают процент с их продаж.

За последний год компания 'Спортлото' продала около 48 миллионов билетов на сумму примерно 1,2 миллиарда рублей. Билеты 'Спортлото' продаются через 20 тысяч филиалов Сбербанка, киоски 'Лотереи Москвы' и терминалы Qiwi. В 2012 году компания планирует увеличить количество точек распространения за счет открытия новых в филиалах Сбербанка, 'Почты России', а также в продуктовых сетях и сетях мобильной техники.

В последнее время наблюдается увеличение внимание брендов к ретро-символике. Например, в апреле 2012 года Олимпийский комитет 'Сочи-2014' получил право на товарный знак 'Олимпиада-80'.