В рекламном ролике, который в прошлом году шел по федеральным каналам, демонстрировались две упаковки молочного десерта «Даниссимо» с творожным кремом различных вкусов, один из которых со вкусом пломбира.

Как записано в решении ФАС, «видеоряд рекламы показывает упаковку десерта 'Данисимо Пломбир' только лицевой стороной, на которой указано 'Вкус лета! Danone. Даниссимо. Пломбир', а далее следует видеоряд, демонстрирующий натуральное мороженое. Диктор озвучивает рекламу с текстом: 'Этим летом ваше сердце растает от нового 'Даниссимо' со вкусом карамельного крем-брюле и легкого сливочного пломбира!'. Полное наименование данного десерта — 'Молочный десерт с творожным кремом со вкусом пломбира 'Даниссимо', приведено исключительно на этикетке, размещенной на задней стороне его упаковки, которая в рекламе не показывается».

По мнению ФАС, глядя на такую рекламу, зрители могли подумать, что «Даниссимо» — это пломбир, а не десерт со вкусом пломбира. Ситуацию усугубляло то, что в ролике показывали мороженое или что-то очень напоминающее его.

Чтобы доказать свою точку зрения, союз мороженщиков заказал ВЦИОМ опрос потребителей. У 45,8% респондентов после просмотра рекламы возникло ощущение, что десерт содержит пломбир. ФАС вынесла решение оштрафовать Danone на 100 тыс руб.