Роскомнадзор рекомендовал загружать в ЕРИР только ту часть видео, гдеразмещена рекламная интеграция. Об этом AdIndex сообщили в ОРД «Медиаскаут»(принадлежит МТС). Представитель РКН разъяснил операторам рекламных данных, чтопри регистрации креатива с нативной рекламой в качестве образца рекомендуетсязагружать только ту часть видео, которая содержит рекламу. Встраивать надпись«реклама» и идентификатор креатива в хранимый образец видео не требуется.

Внести такие уточнения Роскомнадзору предложили представители ОРД«Медиаскаут». «Уточнение требований по хранению информации о видео облегчитжизнь всем участникам процесса регистрации онлайн-рекламы. Благодарявозможности загружать только фрагмент с интеграцией, ОРД сможет болеерационально использовать свои серверные мощности и хранить только те фрагменты,где присутствует интеграция. ЕРИР получит адресно только ту информацию, гдесодержится реклама, что упростит аналитику рекламы и доступ к креативам. Крометого, такой формат позволит избежать дублирования хранения информации,например, если в видео размещено несколько интеграций от разных брендов», —говорят в компании.

Согласно проведенному Ассоциация блогеров и агентств(АБА) исследованию, ежегодное количество интеграций в видеоконтентблогеров превышает 5 тыс. единиц, это 200 ТБ в год. «Такая нагрузка моглаповлечь за собой удорожание ресурсов ОРД, что вызвало бы дополнительнуюфинансовую нагрузку на участников рынка. Кроме того, загрузка всего видеороликавместо отдельной интеграции, влекло бы за собой недостоверность сведенийвнесенных в ОРД, учитывая тот факт, что рекламные интеграции внутри видеороликамогут иметь разную длительность размещения (1 месяц, 3 месяца, 12 месяцев,бессрочно) и в отношении разных рекламных интеграций могут быть полученыпредписания ФАС об удалении из-за нарушения законодательства о рекламе», —говорят в АБА.

В РКН уточнили, что рекомендации для показа исходного видео с нативнойрекламой конечному потребителю сохраняют актуальность.

Как размечать нативную рекламу

- Для форматов без кликовых ссылок в виде видео рекомендуется размещатьидентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате “erid: XXX”или в выпадающем меню рекламного объявления.

- Для живых трансляций видео, содержащих множественные рекламныеинтеграции (нативная реклама) рекомендуется в видеозаписи после окончаниятрансляции размещать идентификаторы в начале и (или) поверх видеоролика однимобщим текстом в несколько строк в формате “erid: XXX” или в выпадающем менюрекламного объявления.

Как следует из разъяснения РКН, при регистрации креатива, можно извлечьучастки видео с нативной рекламой из полного ролика, зарегистрировать их в ОРД,получить идентификаторы и разместить их в начале или поверх видео, котороеувидит конечный пользователь.

Перекодировать хранимое видео можно как до загрузки в ОРД, так иавтоматизировано на стороне ОРД после загрузки оригинального рекламногоматериала, отмечают в РКН.

При регистрации обычной рекламы, согласно действующимправилам,в ОРД необходимо загружать весь креатив, который будет храниться в течение годапосле его регистрации.

Ранее Роскомнадзор дал подробныеразъяснения,как маркировать рекаму у блогеров, размещения в подкастах и Telegram.