Департамент СМИ и рекламы правительства Москвы не поддержал принятиезаконопроекта о едином операторе цифровой рекламы, сообщают«Ведомости». Руководитель департамента Иван Шубиннаправил соответствующее письмо в комитет Совета Федерации по экономическойполитике. Письмо содержит 13 замечаний к основным положениям инициативы.

Департамент СМИ и рекламы правительства Москвы указывает на то, чтозаконопроект приведет к монополизации рынка цифровой рекламы. Также чиновникиобратили внимание на то, что схема цифровых рекламных конструкций (ЦРК) будетутверждаться на федеральном уровне. Это вмешательство в «правомочиярегиональных и местных властей», указывают авторы письма. Кроме того, такоерешение не позволяет на региональном уровне формировать облик населенныхпунктов.

Доходы бюджета столицы сократятся после принятия законопроекта, увереныавторы письма. Это связано с тем, что цена на установку и использование ЦРКопределяется единым оператором из расчета средневзвешенной цены по ранеезаключенным договорам. Однако в Москве тогда не будет учитываться разница вценах, в зависимости от территории.

Также в законопроекте не указан порядок регулирования вопросов с операторомв случае, если он недобросовестно использует цифровые рекламные конструкции.Таким образом, оператор не будет нести ответственность за нарушения, которыесовершит, уверены составители письма. Система учета также повысит рискираспространения незаконной информации.

Принятие законопроекта не позволит своевременно уведомлять людей опроисшествиях, используя транспорт, указано в тексте письма. Транслироватьсоциальный контент также будет сложно. Единый оператор может получить этуинфраструктуру Москвы и принять решение убрать всю социальную рекламу, так какдокумент не учитывает выделение 10% времени под соцпроекты правительстваМосквы.