NHS плотно работает с анти-табачной темой: недавно вышел очередной ТВ-ролик кампании для семейного просмотра, а теперь вот целевой аудиторией должны стать небогатые курящие 'белые мужчины 35-55 лет'.

Бирмингемское отделение NHS trust для создания убедительного, действенного видео новой мультимедийной кампании Fight back /'Сопротивляйся', которая стартует сегодня, ангажировало известного портретиста и fashion-фотографа Рэнкина (John Rankin Waddell). Рэнкин взял в соавторы режиссера Криса Коттэма (Chris Cottam), вместе с которым они сняли уже не один фильм, чтобы показать, как жестоко сигареты убивают нас изнутри. Кампания включает видео, постеры, раздачу листовок в злачных местах, маркетинговые акции.

Кроме YouTube, Twitter и прочих открытых ресурсов, видео будут показывать с рекламного автомобиля, перемещающегося по Бирмингему.

На постерах и листовках изображены трое разных избитых мужчин и слоганы: Cigarettes attack you. But in ways you don't always see / 'Сигареты атакуют вас, хоть это не всегда видно';  Smoking: GBH (Great Bodily Harm) to your insides / 'Курение: тяжкое телесное повреждение изнутри вас'; When you smoke, it's your insides that get beaten up / 'Когда Вы курите, калечатся именно ваши внутренности'.

'Ваше тело терпит поражение,' - говорит голос за кадром в конце минутного фильма. 'Сопротивляйтесь. Бросайте сейчас.'