Автором проекта является художник Джей Шеллс, известный как создатель серии памяток о необходимости культурного поведения в Нью-Йоркской подземке в рамках проекта «Департамент этикета в метро». Теперь же главной целью художника стали прохожие Манхэттена, которых призывают стараться меньше разговаривать или писать сообщения на своих мобильниках во время ходьбы, поскольку это раздражает окружающих людей и представляет опасность для самих пользователей. Кроме того, на билбордах стыдят нью-йоркский конный патруль, после которого на улицах остаются груды конского навоза.