На городском вокзале были размещены декорации развалившегося дома. С установленного на них экрана на прохожих смотрела двенадцатилетняя девочка Мелика. Она плакала и просила, чтобы ее вытащили из-под обломков.

Чтобы помочь ребенку, людям было предложено поделиться фотографией с хештегом компании в Instagram. После этого из-под развалин выбегали счастливые спасенные дети с воздушными шарами в форме букв Red Barnet.