Акция стартовала 1 июля. Организатором кампании выступилфонд помощивзрослым «Живой» совместно с командой «Формулы-1» Williams MartiniRacing.

Roar for Life – международная кампания, которая направленана популяризацию ответственного вождения. Ее цель – привлечь вниманиенеравнодушных людей и собрать как минимум 100 000 «рычащих» видео в поддержкуответственного вождения. Механика проекта напоминает Ice Bucket Challenge,когда все участники выполняют определенное действие, а в конце передаютэстафету другим людям или организациям. Участники нынешнейкампании записывают видео, изображая рев гоночного болида«Формулы-1», выкладывают его на своей страничке в социальной сети с хэштегом#ROARFORLIFE и «номинируют» друзей. Проект завершится ровно через 100 дней врамках российского этапа Гран-при «Формулы-1» в Сочи, где фонду вручат 3 млнрублей. Эти деньги будут направлены на уставную деятельность организации,поддержку фонда и создание видеофильма об ответственном вождении.Инициатива также запускается в Казахстане, Украине и Польше. Лицом кампании вРоссии стал Антон Беляев, лидер группы Therr Maitz.

Проект уже поддержали группа компаний RCG и агентствоLouder. А Grape, «Луна Парк», Бюро «Рабочее название» и SILA SVETA! брошенвызов.

Среди знаменитостей к кампании присоединились рэпер Гуф,Максим Виторган, Ирена Понарошку, Наталья Медведева, Мария Кожевникова, ИнессаТушканова, Тимур Родригез и многие другие.