Deutsche Telekom выпустила видеоролик, в котором рассказала про девятилетнююдевочку Эллу. Она похожа на многих других детей, родившихся в эпоху социальныхсетей. Ее родители часто публикуют в интернете посты о ее жизни, рассказывая овечеринках по случаю дня рождения, играх и смешных моментах. Но ни Элла, ни ееродители не осознают, как эти беззаботные посты могут навредить будущемуребенка, пишетAdAge.

Согласно исследованиям, к 2030 г. почти две трети случаев мошенничества сличными данными затронут молодое поколение и будут связаны с тем, что родителиразмещали в соцсетях фото и видео своих детей. В среднем один пятилетнийребенок имеет около 1,5 тыс. личных фотографий, загруженных родственниками безего согласия.

Deutsche Telekom в рамках социальной рекламы с помощью искусственногоинтеллекта создала «взрослую digital-версию» Эллы, которая рассказала своимродителям о разрушительных последствиях их «бездумных» действий с еефотографиями в соцсетях. 

В компании рассказали, что Элла «представляет целое поколение детей».Бренд исследует последствия цифрового общества, будущее которого сейчасвыглядит неопределенным на фоне роста генеративного ИИ.

Это не первый проект Deutsche Telekom, в котором компания освещаетсоциальные проблемы, связанные с интернетом. Год назад бренд снял ролик «Хорразжигания ненависти» в рамках проекта «Против ненависти в сети», где люди«спели» реальные негативные комментарии, которые им пишут в соцсетях. 

Чтобы выделиться на фоне конкурентов, компания готова инвестировать врешение социальных проблем, сказал Ули Кленке, бренд-директор Deutsche Telekom.Команда маркетологов рассказала истории о цифровой жизни и показала, какиспользовать технологии «во благо». 

«Важно расти как бренд и брать на себя социальную ответственность. Мыкрупный работодатель, предоставляем критически важную инфраструктуру и являемсячастью большого общества», — заявил Кленке. 

На фоне роста популярность генеративного ИИ многие бренды началииспользовать такие инструменты, как ChatGPT, в маркетинговых кампаниях. Но, вотличие от других, в рекламе Deutsche Telekom используют искусственныйинтеллект для того, чтобы предупредить о рисках, связанных с такимтехнологиями. Компания призывает людей ответственно относиться к своимперсональным данным в интернете. 

По словам Кленке, после публикации видеоролика «Сообщение от Эллы» DeutscheTelekom получал в основном положительные отзывы. «Люди благодарны иговорят, что они не думали раньше об этой теме», — сказалон. 

После выпуска этой рекламы компания заключила партнерские контракты сорганизациями, которые продвигают ответственное использование соцсетей ипредоставляют ресурсы и советы родителям по безопасному использованию этихплатформ.

В конечном счете цель этой кампании не в том, чтобы диктовать мораль илиуказывать пользователям, что делать, заключил Кленке.

«Суть нашей работы — показать людям последствия и позволить имрешить, хотят ли они следовать этому [руководству]. Мы не навязываем вампозицию», — сказал бренд-директор Deutsche Telekom.