Компания Agency for Nature («Агентство по охране природы») объединилась сведущими креативными агентствами Великобритании — Wieden+Kennedy, The &Partnership, Leo Burnett, Amplify и Oliver, чтобы помочь молодому поколениюбольше взаимодействовать с природой.

Agency for Nature представила серию из пяти креативов, приуроченных ко Днюсвятого Валентина. Кампания включает в себя «эко-камасутру», психоделическуюпоездку на природу и оммаж на высокую моду.

Креатив под названием «Девушки просто хотят выращивать растения» от ДжасНанду и Гео Фишер из Leo Burnett направлен на популяризацию идеи slow living(«медленная жизнь»), неспешного образа жизни. Для этого использовали моделейв одежде от кутюр и «погрузили» их в природу.

Сэм Коллинз и Иван Станоевич из The & Partnership создали карманноеруководство «ЭкоКамасутра», где рассказывается об «экосексуальном движении»,которое поможет людям сблизиться с природой.

Кроме того, Марк Беттеридж и Сьюзи Корнелиус из Oliver представилипсиходелическую рекламную кампанию под названием «Оригинальное путешествие»,показывающую, как естественная среда уменьшает беспокойство людей и влияет навоображение. 

«Сага о семенах» от Алексея Атанасовского и Ханны Янг (Wieden+Kennedy)направлена на побуждение геймеров выращивать в реальной жизни растения,найденные в игре Guild Wars 2. Также Лиза Аоямы и Катарина Невес из Amplifyсоздали «Медленное заваривание» — это квест, включающий в себя «секретныймаршрут», который приводит в общественный парк.

По данным исследования Agency for Nature и YouGov, в Великобритании 77%молодых людей в возрасте 18–35 лет хотели бы быть ближе к природе. Такжесобранные данные показали, что культурные отсылки к природе в музыке, фильмах икнигах сократились на 63% в период с 1950 по 2010 г. Поэтому Agency for Natureрешили показать, как реклама может использоваться в формировании осознанногообраза жизни.

Кампания будет реализована в социальных сетях, в OOH и цифровых площадках вВеликобритании.